Почему Хэллоуин начинается так рано каждый год? — объясняет профессор бизнеса.
Хэллоуин — веселое, страшное время для детей и взрослых — но почему праздник, кажется, начинается намного раньше каждый год? Десятилетия назад, когда я был молод, Хэллоуин был гораздо меньшим делом, и люди не начали готовиться до середины октября. Сегодня в моем районе, где я вырос в Массачусетсе, украшения Хэллоуина начинают появляться в середине лета.
Что изменилось, так это не только когда мы празднуем, но и как: Хэллоуин превратился из простой народной традиции в массовое коммерческое событие. Как профессор бизнес-школы, который изучал экономику праздников в течение многих лет, я поражен тем, как вырос бизнес Хэллоуина. И понимание того, почему это такой большой бизнес, может помочь объяснить, почему он ползет все раньше и раньше.
Бизнес Хэллоуина
Корни Хэллоуина лежат в кельтском празднике в честь мертвых, позже адаптированном католической церковью как время для памяти святых. Сегодня это в значительной степени светский праздник, который дает людям из всех слоев общества возможность одеваться, заниматься фантазией и безопасно противостоять своим страхам.
Эта широкая привлекательность вызвала взрывной рост. Национальная федерация розничной торговли опросила американцев о своих планах на Хэллоуин каждый сентябрь с 2005 года. Тогда чуть более половины американцев заявили, что планируют отпраздновать. В 2025 году почти три четверти заявили, что они — огромный скачок за 20 лет.
И люди планируют выложить больше денег, чем когда-либо. Общие расходы на Хэллоуин, как ожидается, достигнут рекордных 13 миллиардов долларов в этом году, по данным федерации — почти в четыре раза больше за последние два десятилетия. С учетом инфляции и роста населения я обнаружил, что средний американец потратит ожидаемые 38 долларов на Хэллоуин в этом году — по сравнению с 18 долларами на человека еще в 2005 году. Это много конфетной кукурузы.
Аналогичную тенденцию демонстрирует и импорт конфет. Сентябрь долгое время был ключевым месяцем для торговли конфетами, при этом импорт примерно на одну пятую выше, чем в течение остальной части года. Еще в сентябре 2005 года США импортировали около 250 миллионов долларов сладкого. В сентябре 2024 года этот показатель утроился до примерно 750 миллионов долларов.
Это часть более широкой тенденции Хэллоуина стать намного более профессиональным. Например, когда я был ребенком, для домашних хозяйств не было необычно раздавать пирожные, засахаренные яблоки и другие домашние угощения для обманщиков или лечащих. Но из-за проблем безопасности и пищевой аллергии на протяжении десятилетий американцев предупреждали придерживаться серийных, индивидуально завернутых конфет.
Много лет назад многие люди делали свои собственные; сегодня доминируют костюмы, купленные в магазине, даже для домашних животных.
Почему Хэллоуин продолжает ползти раньше
Хотя нет окончательных исследований, подтверждающих, почему Хэллоуин, кажется, начинается раньше каждый год, увеличение расходов является одним из основных факторов.
Хэллоуин — сезонный, а это означает, что никто не хочет покупать гигантские пластиковые скелеты 1 ноября.По мере роста общих расходов розничные торговцы заказывают больше инвентаря, а стоимость хранения все большего количества непроданных предметов до следующего года становится более весомой.
Как только коммерческий след сезона становится достаточно большим, розничные торговцы начинают заказывать и показывать товары задолго до того, как они действительно нужны. Например, зимние пальто начинают появляться в магазинах ранней осенью и обычно исчезают, когда снег начинает падать. Это то же самое с Хэллоуином: розничные торговцы выпускают товары рано, чтобы убедиться, что они не застряли с непроданными товарами, как только сезон закончится.
Они также часто оценивают стратегически — взимая полную цену, когда предметы сначала попадают на полки, привлекая рьяных ранних покупателей, а затем снижая цены ближе к празднику. Это очищает полки и склады, освобождая место для следующего предстоящего сезона покупок.
Больше в стиле жизни
За последние два десятилетия Хэллоуин стал все большим коммерческим праздником. Рост людей, наслаждающихся праздником и увеличение расходов привели к тому, что Хэллоуин стал одним гигантским лакомством для бизнеса. Большой трюк для розничных торговцев мешает этому празднику начаться до четвертого июля.
Джей Л. Загорский не работает, не консультируется, не владеет акциями и не получает финансирование от любой компании или организации, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрыл никаких соответствующих связей за пределами их академического назначения.
