Почему пицца Domino изменила свой цвет
Domino’s, крупнейшая пиццерия в мире с шестилетней историей, пошла и изменила свои классические цвета в рамках ребрендинга, первого за 13 лет. С 1969 года, когда она представила свой второй логотип, Domino’s использовала красную, белую и синюю цветовую схему для своего брендинга. Пока эти цвета остаются, красный и синий теперь намного более яркие. Пресс-релиз Domino описывает их как «готтер, более вкусные цвета». Причина имеет все отношение к меняющемуся миру, который проводит все больше и больше времени в социальных сетях.
Компания говорит, что новые яркие оттенки призваны вызвать жар свежеиспеченной пиццы. Но, она признала, что ребрендинг, в том числе более смелые цвета, действительно о захвате сокращенных промежутков внимания молодых потребителей, когда они прокручивают TikTok, Instagram и другие сайты. Сеть использует новые, более яркие цвета на всем, от униформы сотрудников до коробок для пиццы, наряду с некоторыми другими изменениями. Но в сегодняшней жаркой среде ребрендинг компании может быстро пойти не так — как это было, когда Cracker Barrel пытался выбросить своего талисмана дядю Гершеля из своего логотипа, вызвав возмущение, которое заставило компанию отступить от изменений.
16 купленных в магазине замороженных пицц, признанных худшими в рейтинге
Это не первая цветовая настройка Domino.
В отличие от других гигантов фаст-фуда, которые внесли некоторые смелые изменения в свои логотипы и другие бренды на протяжении многих лет, в том числе Chick-fil-A, изменивший свое правописание с Chick-Fill-A, Domino’s продолжала сохранять ту же базовую цветовую схему и логотип с домино. Но это не означает, что компания не изменила вещи за свою 65-летнюю историю. Его логотип прошел четыре изменения с 1965 по 2012 год, что делает это пятым изменением логотипа в истории сети.
Впервые он изменил свою цветовую схему в 1975 году, когда сеть начала использовать более насыщенные цвета в своем брендинге. Также были некоторые другие связанные изменения, в том числе, когда Domino’s отказалась от своего талисмана, ненавидящего пиццу, Noid, в 1995 году после девяти лет — только один из талисманов быстрого питания, о котором вы, вероятно, забыли. Самым большим, возможно, было то, что он официально отказался от названия «Пицца» в 2012 году, переименовав его просто как «Domino’s», поскольку он расширил свое меню. Даже если новые, более смелые красно-синие оттенки Domino не привлекают внимания целевой аудитории, другое изменение цвета компании пиццы может: он вводит черные ящики с металлическим золотом для своей кастрюли ручной работы и пиццы с коркой, начиненной пармезаном, смело отклоняясь от оригинальной цветовой схемы бренда.
Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку, где мы помогаем тысячам гурманов, как и вы, стать кулинарными мастерами, по одному электронному письму за раз.
Прочитайте оригинальную статью о Чохунде.
