Вы должны знать, что у Hilton Head когда-то был собственный бой с логотипом Cracker Barrel.
Человек-крекер Баррель был в центре споров на острове Хилтон-Хед и раньше. И он оставил после себя жизненный урок, который процветающей Лоукантри нужно учитывать.
В этом месяце сеть ресторанов была избита за то, что она удалила бочку с крекером из своего логотипа и заменила его безликим, общим логотипом, более мягким, чем песок без масла.
«Старый таймер» в биб-комбинезоне — образ дяди Гершеля основателя компании Дэнни Эвинса — больше не будет почивать на крекере, как это делали люди в загородных магазинах сто лет назад.
Цепь потеряла 94 миллиона долларов рыночной стоимости за один день, и Cracker Barrel быстро отступил на фоне общественного возмущения, вызванного президентом Дональдом Трампом и другими в социальных сетях.
Многие хотели, чтобы этот человек остался, даже если генеральному директору Cracker Barrel пришлось обратить вспять тенденцию к снижению, превратив все 660 ресторанов в 44 штатах в дилерские центры с крытыми вагонами.
На острове Хилтон-Хед он напомнил о более раннем сражении логотипа Cracker Barrel.
Когда 40 лет назад в Hilton Head появился Cracker Barrel, сеть ресторанов для приготовления пищи, основанная в Теннесси в 1969 году, была еще в зачаточном состоянии, и насчитывала всего 54 ресторана.
Его магазин на William Hilton Parkway (US 278) возле нового закрытого торгового центра в Shelter Cove был необычным с самого начала. Это был только третий Cracker Barrel, не построенный вдоль межштатного пространства. И он склонился к местным стандартам, отказавшись от темно-коричневого деревянного сайдинга для светлой штукатурки.
Однако, что действительно взволновало некоторых людей, так это образ человека с крекером.
Комитет по рассмотрению коридоров города Хилтон-Хед-Айленд заявил, что у Крэкера Барреля может быть вывеска на шоссе, но человек в логотипе должен был уйти.
Член комитета Кэти Каллахан сказала: «Мы действительно не хотим, чтобы люди изображались на 278-м».
Комитет также окрасил логотип в золотисто-желтый цвет. Он был назван «гариш».
Больше в мире
Компания все равно выставила этот знак, и город принял его в суд, когда сам Эвинс, основатель и президент Cracker Barrel, приехал в город, чтобы договориться о сделке.
Он объяснил, что логотип с крекером и золотисто-желтым цветом должен был использоваться на Hilton Head, чтобы посетители могли узнать о цепочке и идентифицировать ее, не задумываясь, пока ехали по автостраде.
Эвинс сказал городским чиновникам, что мужчина на логотипе был вдохновлен воспоминаниями о своем дяде.
«Джентльмен рядом с бочкой представляет собой эпоху, — сказал он. — Он предлагает медленный темп».
Предполагается, что этот человек представляет собой кого-то консервативного, почти религиозного и честного человека, — сказал Эвинс.
«Я думаю, что знак очень отличительный, — сказал Каллахан Эвинсу. — Я не думаю, что ваш дядя должен сидеть там, чтобы его можно было узнать».
Она сделала предложение отклонить знак «по эстетическим соображениям, особенно дядя мистера Эвинса, который находится рядом с бочкой».
В конце концов, компания обратилась в городской совет по корректировке, который постановил, что Комитет по пересмотру коридора непоследовательно следит за изображениями на знаках. Человек с крекером может остаться, но золото-желтый должен уступить место коричневому в логотипе 3 фута за 3 фута на Hilton Head.
Бочка Крэкера пробежала 19 лет на острове до закрытия в 2006 году, чтобы не оправдать ожидания бизнеса.Другая бочка Крэкера открылась за пределами Sun City Hilton Head в 2012 году.
Некоторые островитяне думали, что город перешел за борт в борьбе с крекером-бочком.
Но урок для сегодняшнего дня заключается в том, что сообщество знало, что оно отстаивало. Оно знало, во что оно верило, знало, что оно должно быть другим, знало, что оно не хочет «гариша», и оно не боялось так говорить.
Крэкер Баррел и Данкин Донутс, которым в 1987 году сказали, что у него не может быть цвета фуксии в знаке, который был бы совершенно нормальным везде в стране.
Крэкер Баррел также знал, что это значит, и что это должно быть по-другому.
И благодаря процессу регулирования и компромиссу, рожденному реальными принципами, на острове Хилтон-Хед было достигнуто решение.
Сегодня такой костяк необходим чиновникам по всей Нижней стране, осажденной четкими, высокоплотными разработками и «домами», которые становятся краткосрочной арендой, спящими 20. Наши лидеры должны быть готовы бороться за уникальный характер и очарование Нижней страны.
У нас есть джентльмен рядом с бочкой, чтобы поблагодарить за это напоминание.
Дэвид Лодердейл может быть достигнут по адресу lauderdalecolumn@gmail.com.
