Вы, возможно, забыли Кенни Роджерса Роастерса, но он все еще процветает за рубежом.
Давние поклонники «Сайнфелда» не скоро забудут культовый эпизод «Курица», где Крамер (Майкл Ричардс) зацепился за курицу Кенни Роджерса. Падая на Джерри (Джерри Сайнфелд), он вопит: «Мне нужна эта курица; мне нужна эта курица!» В другой вирусной комедии Central Roast комик Энди Сэмберг скривил: «Кто-то, должно быть, сказал продюсеру, что это была группа Кенни Роджерса Роастерса, потому что вы, ребята, кучка кур». Действительно, в современной Америке Кенни Роджерсу Роастерсу в значительной степени предшествуют различные ссылки в СМИ. Однако, если вы просто зашли посмотреть, в каком состоянии было состояние, оказывается, что рестораны Кенни Роджерса Роастерса все еще существуют — просто не в Америке.
Первые рестораны Kenny Rogers Roasters открылись во Флориде в начале 90-х, но сегодня присутствие сети в Азиатско-Тихоокеанском регионе еще больше, чем в Америке, с более чем 200 отдельными местами по всему континенту. В то время как официальный сайт KRR не перечисляет точные места ресторанов сети, он делится инфографикой, передающей присутствие Kenny Rogers Roasters в Малайзии, Сингапуре, Индонезии, Пхукете, Филиппинах, Кувейте, Дубае, Бангладеш, Индии и Мальдивах. На самом деле, никаких мест KRR не остается в США вообще (несмотря на утверждение сайта о том, что бренд все еще присутствует там).
К 2008 году почти все магазины в США уже закрылись. Последнее место KRR было в торговом центре в Онтарио, штат Калифорния, но было закрыто с 2011 года. «Это место для прогулок в продовольственном суде в Онтарио Миллс», — написал один из пользователей на доске объявлений The Straight Dope о последнем американском KRR. «Не так много там. Основы и несколько столов».
15 неудачных ресторанных цепочек, которые мы действительно пропустили
Кенни Роджерс Роастерс покинул США и имеет большую базу поклонников в Азии.
Кенни Роджерс Роастерс впервые попал на карту в 1991 году. Непринужденная сеть ресторанов была детищем кантри-певца и автора песен Кенни Роджерса и Джона Брауна-младшего, бывшего губернатора Кентукки. Браун-младший также был одним из основателей другой куриной сети, KFC, сотрудничая с настоящим полковником Сандерсом. К 1996 году Кенни Роджерс Роастерс расширился до глобального присутствия более чем в 400 местах по всей Северной Америке, Азии и Ближнему Востоку. Быстро вперед в 1998 году и Nathan’s Famous Inc. (известная хот-дог) купила сеть после подачи заявления о банкротстве. В 2008 году KRR снова перешла в руки малазийской Berjaya Corp. за 4 миллиона долларов, и к 2011 году уже было почти 140 мест по всей Азии.
Уникальный брендинг работает глубоко. «Это вопрос настройки [существующей концепции Кенни Роджерса], — сказал представитель компании Berjaya в 2012 году CNN Business. — Это проще, чем [делать] все с нуля. Кенни Роджерс Роастерс всегда был о курице из ротиссери с утешительными сторонами, такими как мак, сыр и кукурузные кексы. Сегодня официальный сайт KRR подчеркивает акцент на «дружественной и удобной среде» и «хорошей простой еде, приготовленной с любовью». Сам Роджерс поделился в интервью BBC в 2017 году, менее чем за три года до своей смерти в 2020 году, «Это хороший продукт. Они все еще используют мое имя. Благослови их Бог, вы знаете».
Прочитайте оригинальную статью на дегустационном столе.
