The New York Times запускает TikTok-Inspired Watch Tab
Во вторник New York Times представила новую вкладку Watch в своем флагманском приложении, мобильном месте назначения для вертикального видео, что знаменует собой значительное расширение от издателя до визуальной журналистики.
Видеоканал, который был доступен небольшой группе пользователей в течение нескольких недель, будет включать короткие клипы, охватывающие портфолио The Times — Новости, Мнение, Готовка, Вирекаттер и Атлетика — отремонтированные и обновленные в течение дня.
Продукт отмечает первый раз, когда крупный издатель представил специальную вкладку для вертикального видео в своем собственном приложении, сигнализируя о том, насколько серьезно The Times относится к среде как к основному формату повествования, а не к неплатформенному эксперименту.
«Мы превратили нашу журналистику в мультимедийную, — говорит Джой Робинс, глобальный директор по рекламе The New York Times, — и вкладка Watch — это следующая эволюция того, как мы предоставляем пользователям возможность взаимодействовать с нашим видео».
Запуск завершает период быстрой трансформации для The Times, которая провела последние три года, переделав свою новостную комнату в мультимедийный движок.
Для Scoops, Sharp анализа и инсайдерского контекста
Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Вы можете отказаться в любое время, нажав «отписаться» от рассылки новостей или от своей учетной записи.
После многих лет инвестиций в аудио, визуальные и документальные работы, издатель теперь производит примерно 75 часов профессионально сделанного видео каждый месяц, по данным компании. Потребление видео на своих платформах более чем удвоилось за год, и зрители теперь ежемесячно транслируют сотни миллионов минут клипов, выпущенных Times.
Новая вкладка появилась через семь месяцев после того, как компания представила вкладку Listen, и всего через несколько недель после объявления о закрытии своего автономного приложения Audio, функции которого слагаются в основной опыт приложения News.
Вместе эти обновления превращают приложение The Times в единый дом для текстовых, видео- и аудио-интегрированной экосистемы, которая отражает то, как аудитория уже потребляет контент на устройствах и платформах.
** Взаимодействие до монетизации**
В отличие от TikTok или Instagram Reels, Watch будут запущены без рекламы или алгоритмической персонализации.
На данный момент цель состоит в том, чтобы узнать, как абоненты взаимодействуют с короткими видео-то, что они смотрят, заканчивают и возвращаются, прежде чем внедрять маркетинговые возможности.
Больше в бизнесе
Китайский Zhipu AI наращивает продвижение к ИИ на уровне человека, подтверждает обещание с открытым исходным кодом
Уникальная комбинация вертикального видеоканала без алгоритма предложит интересное тематическое исследование того, как привлекательный формат без машинного обучения TikTok и Reels. В канале также не хватает поставщиков сигналов, таких как лайки или комментарии, которые социальные платформы используют для оценки интереса пользователей.
Для видео, которые являются предварительным просмотром полноразмерного контента, доступного в других местах приложения, таких как истории, подкасты или полноразмерные видео, пользователи могут щелкнуть текст в нижней части вертикального видео, чтобы обнаружить оригинальный контент. Таким образом, лента служит механизмом рециркуляции и обнаружения контента, в дополнение к средству взаимодействия.
The Times планирует открыть формат для небольшой группы бета-рекламодателей в 2026 году, — сказал Робинс. — Это развертывание будет основываться на уроках из своего приложения Games, где вертикальные межстраничные объявления достигли 80%-90% видимости и значительных улучшений бренда.
Формат контента в сочетании с редакционными возможностями The Times может стать привлекательным для маркетологов, по словам главного директора по доходам Digital Remedy Мэтта Фанелли, чья компания помогает издателям монетизировать вертикальное видео.
«Поскольку аудитория проводит больше времени в иммерсивной, короткой среде, маркетологи ищут форматы, которые обеспечивают как вовлеченность, так и производительность, а не просто достигают, — сказал Фанелли. — Для издателей это открывает новый путь для монетизации, сочетая рассказывание историй с инвентарем, который является родным, высокоэффективным и создан для того, как люди на самом деле потребляют контент сегодня».
NYT Advertising планирует внедрить эти знания в Watch, предлагая брендам среду, в которой они могут повторно использовать социальные активы и запускать кампании в течение 48 часов без пользовательских сборок или длительных циклов одобрения.
Стратегия рекламы отражает более широкую философию продукта The Times: двигайтесь медленно, учитесь глубоко, а затем масштабируйте.
Кураторная корма, созданная для открытий
Вкладка Watch будет опираться на человеческое курирование, а не на алгоритмическое ранжирование, что отражает предпочтение The Times редакционному суждению по сравнению с персонализацией, основанной на машинах.
Корм будет включать в себя множество исследований, визуальных эссе, культурных комментариев и освещения образа жизни, предназначенных для того, чтобы познакомить пользователей с полной широтой журналистики The Times, а не ограничивать их знакомыми темами.
Такой подход отличает продукт от социальных платформ и подчеркивает внимание издателя к открытию и редакционному диапазону.
Это также последняя разработка, которую The Times сделала для создания собственной контролируемой среды, а не полагаться на такие сервисы, как TikTok, YouTube Shorts или Instagram Reels, чтобы охватить аудиторию.
Вместе эти изменения иллюстрируют стратегию, которая отдает приоритет собственному распространению, захватывающим форматам и превосходному пользовательскому опыту на сторонних платформах.
«Что интересно для нас, так это то, что наш рекламный бизнес действительно хорошо работает без видео, — сказал Робинс. — Это представляет собой дисциплинированную возможность расти, которая следует за эволюцией нашего продукта и дает потребителям и рекламодателям качественное место для просмотра».
