Военные влиятельные лица становятся вирусными, а правила Пентагона в социальных сетях не соблюдаются
Военные авторитеты проверяют ограничения правил Пентагона в социальных сетях.
По мнению влиятельных лиц, политика Пентагона в отношении монетизации социальных сетей является расплывчатой и неодинаково соблюдается.
Это третья часть серии из трех частей, посвященная росту влияния военных.
Ведущие военные влиятельные лица захватывают уголки социальных сетей — и это открывает банку этических червей для Пентагона.
Некоторые, как морской пехотинец 1-й лейтенант Каган Данлап, появились на крупных мероприятиях наряду с политическими тяжеловесами, такими как министр обороны Пит Хегсет и вице-президент Джей Ди Вэнс. Другие присоединились к ныне приостановленной пилотной программе «Креативного резерва» армии, которая задействовала солдат-влиятелей для помощи в наборе и маркетинге.
Все военные влиятельные лица, независимо от количества последователей или стиля контента, работают в мутном пространстве между личным брендингом и военными этическими рекомендациями. Некоторые разделяют беззаботные или обыденные проблески повседневной военной жизни; другие раздвигают границы с сексуальными или непочтительными постами. В рядах политика Пентагона в социальных сетях неопределенна и неравномерно соблюдается, оставляя войска, жаждущие расширить свои последователей, но осторожные в последствиях, согласно интервью с шестью военными влиятельными лицами и пятью офицерами по связям с общественностью.
«Сейчас все неясно, — сказал Джонни Варгас, один из влиятельных лиц армии «Креативного резерва». — Более точное руководство в социальных сетях может помочь активизировать усилия по набору персонала в Интернете. — С точки зрения маркетинга это не так уж сложно».
Отсутствие ясности породило запутанную экосистему, которую собственная программа влияния армии еще не регулирует. Высокопоставленные чиновники Пентагона дают некоторые директивы ad hoc: новое предупреждение на прошлой неделе от министра военно-морского флота сказало, что социальные посты моряков и морских пехотинцев будут пересмотрены на политический контент. В записке не было четко указано, что было запрещено или как будет работать правоприменение.
Внутри военных социальные сети похожи на Дикий Запад.
Класс влияния военных заставляет считать внутри рядов
Отношение к военным влиятельным лицам резко разделено в рядах.
Некоторые войска обеспокоены идеей о том, что военнослужащие могут накапливать богатство и влияние для успешной карьеры в послевоенной армии, пока они еще в форме. Другие не против монетизации, но съедаются тем, что они считают неловким контентом, который плохо отражается на силе. Офицеры по связям с общественностью разочарованы отсутствием контроля, непредсказуемой оптикой и возможностью «одобренного» влиятельного человека, который становится изгоем.
Это третья часть серии из трех частей о росте военных авторитетов. Если вы служите или служили и хотите поделиться своим опытом с социальными сетями и военными, свяжитесь с этим репортером по адресу kbaker@insider.com или по Signal по адресу kelseybaker75.75.
Тем временем военные лидеры колеблются между признательностью и раздражением, рассматривая влиятельных лиц как инструменты вербовки, в то же время ощетинившись контентом, освещающим спорную политику или критические новости.
У влиятельных людей есть свои собственные опасения: они хотят, чтобы Пентагон быстрее разогревался в социальных сетях, чтобы помочь повысить набор персонала, и беспокоятся о рисках публикации в Интернете без более четких ограждений. Варгас и Остин фон Леткеманн, влиятельный человек с более чем 3,5 миллионами подписчиков, сказали Business Insider, что речь не о славе: Они хотят показать подлинную военную жизнь и повысить интерес к службе как к карьере.
Больше в США.
«Многие из них могут выйти из армии прямо сейчас и сделать видео за 70 000 долларов, — сказал о военных влиятельных лицах полковник армии Крис Сэлинг, который курирует программу «Креативный резерв». — Вместо этого они приезжают сюда и говорят: «Я собираюсь помочь».
По ее словам, задача состоит в том, чтобы выяснить, «как сделать это юридически, этически и справедливо для военнослужащих».
** Где сталкиваются личные бренды и федеральные правила**
Руководящие принципы военной этики запрещают государственным служащим использовать свое имя, образ и сходство для личной выгоды, — сказал Мэтью Фицджеральд, бывший армейский юрист, который писал об этике военных влиятельных лиц и фирменной службе. — Эти правила применяются, даже если счет военнослужащего слабо связан с их униформой и более строг, чем федеральные правила.
Командиры подразделений несут ответственность за соблюдение специальных правил службы в социальных сетях, которые включают в себя обеспечение того, чтобы личные мнения не смешивались с учетными записями социальных сетей, привязанными к официальным должностям, и чтобы войска не нарушали протоколы безопасности или не занимались онлайн-преследованием.
Войска могут получать разрешение от командиров на работу вне работы, например, на влияние. Но командирам трудно знать, когда войска получают прибыль от своей службы, потому что монетизация часто не очевидна. Военные руководящие принципы запрещают рекламу, но не касаются новых способов, которыми влиятельные лица могут зарабатывать деньги — это включает в себя плату за разговор, коды рефералов, ссылки на Venmo или платежи от брендов.
Офицер ВМС и королева конкурсов предлагает консалтинг бренда; рекрутер морской пехоты продает мотивационные речи. Большинство из них избегают очевидных рекламных постов и незаметно размещают ссылки на своих страницах.
На вопрос о том, есть ли у Министерства обороны общая этическая основа, регулирующая учетные записи и деньги сотрудников службы в социальных сетях, представитель Пентагона просто сослался на существующие руководящие принципы.
Для некоторых военнослужащих и руководителей определенный контент — резкие посты, откровенно сексуальный контент или откровенные дискуссии о нелестных военных новостях — вызывает больше опасений, чем монетизация. Варгас и фон Леткеманн заявили, что некоторые высокопоставленные лидеры бросили вызов своей независимости, стремясь задушить определенный контент или усилить избранные военные сообщения.
На вопрос об обвинениях Варгаса и фон Леткеманна представитель министерства по связям с общественностью армии отказался от комментариев, сославшись на продолжающееся закрытие правительства.
«Социальные медиа развиваются и адаптируются так быстро, и именно так люди получают информацию немедленно, — сказал Варгас. — Я просто чувствую, что она будет процветать, пока не будет полностью закрыта».
Военные влиятельные лица влились в политику и вызвали споры
Напряжение между подлинностью и доступом стало реальным, поскольку войска с большими последователями оказываются на пересечении военных сообщений, политики и общественного мнения.
Это стало ясно прошлым летом, когда влиятельные лица фон Леткеманн, Варгас и Данлэп сняли видео с секретарем по делам ветеранов Дагом Коллинзом. Последователи раскритиковали его как возможность для пиара для секретаря на фоне споров по поводу плана сократить 80 000 должностей ВА.
«Я не ожидал «ненависти», потому что пытался распространять сообщения о том, что ВА делает для ветеранов, — сказал Варгас, ссылаясь на усилия Коллинза. — Фон Леткеманн поделился, что понимает критику. — Сердце каждого было в нужном месте, — сказал он. — Это серое, неоднозначное пространство, которое трудно ориентировать».
Данлэп отказался от комментариев и передал Business Insider в Корпус морской пехоты. Корпус морской пехоты не предоставил комментариев.
Отзывы о всех аккаунтах военных в социальных сетях усилились после убийства 10 сентября консервативного активиста Чарли Кирка. В последующие дни многие посты военнослужащих привлекли быстрое и интенсивное внимание Пентагона.
В сообщении на прошлой неделе министр ВМС Джон Фелан предупредил моряков и морских пехотинцев, что их деятельность в Интернете будет пересмотрена на предмет потенциального политического содержания. Войска могут ссылаться на свои ранги или носить форму на личных счетах, если посты не будут сделаны в официальном качестве. Это также призвало войска «воздерживаться» от обсуждений или упоминаний о правительственной и военной политике.
Представители ВМС отказались отвечать на вопрос Business Insider о том, будут ли выпущены дополнительные рекомендации по этическим вопросам, сославшись на продолжающееся закрытие правительства.
Эксперты предупреждают, что перекрытие между влиятельными лицами и политическими деятелями может подорвать аполитичный дух военных, особенно когда звезды социальных сетей получают особый доступ к политикам.
«Я думаю, что мы все должны быть обеспокоены», что правительство может принять решение о контроле над сообщениями влиятельных лиц, — сказал старший научный сотрудник Центра новой американской безопасности Джейсон Демпси. — Правительство может сказать: «Мы не хотим аутентичных голосов».
Инвесторы получают финансовую выгоду от связей с Пентагоном
Если войска публикуют контент, который повышает имидж военных, они рискуют быть обвиненными в пропаганде, если они говорят слишком свободно или провокационно, они рискуют вызвать гнев командиров или сослуживцев.
Есть также опасения, что Пентагон помогает увеличить доходы некоторых влиятельных лиц. В частности, влиятельные лица «Креативного резерва» получили доступ к информации благодаря своим связям с программой Пентагона, сказал Сэлинг.
Это воздействие сокращает оба пути — армия выиграла от своих постов, которые, по оценкам чиновников, достигли 40 миллионов просмотров во время празднования 250-летия армии.
С 2021 года NCAA позволяет игрокам зарабатывать деньги на своем имени, имидже и подобии (NIL), что отражает более широкий культурный сдвиг в том, как американцы определяют работу, личную ценность и саморекламу.
«Я бы сказал, что культура в Министерстве обороны заключается в том, что если вы положили туда что-то, что вы в армии, то это наше», — сказал Сэлинг о контенте в социальных сетях и правилах NIL.
На данный момент социальные сети предлагают некоторым военнослужащим путь к дополнительному доходу — даже если это ставит их под угрозу нарушения правил, которые могут быть несовместимы с современными реалиями.Цейтгейст стремления американцев к автономии, даже в таком иерархическом институте, как военные, означает, что, по крайней мере в армии, управление талантами теперь должно рассматривать солдата как личность, — сказал Сэлинг.
«И есть много обновлений политики, есть много обновлений культуры, которые должны произойти из-за этого», — сказала она.
Читайте оригинальную статью о Business Insider
