AI Slop Ad Backfires для McDonald’s
Люди не любят это.
McDonald’s был вынужден снять рождественскую рекламу, созданную ИИ, с YouTube после того, как некоторые потребители заявили, что начиненный ИИ «глагол в щеке» на праздниках был неприятным.
Реклама под названием «Это самое ужасное время года» была сатирическим взглядом на праздничные реалии, в которой была показана серия коротких хаотичных клипов людей, дергающихся зимой, спотыкающихся, перевозящих перегруженные подарочные пакеты, застревших в запутанных огнях, сжигающих домашние печенья или начинающих неожиданный пожар во время семейного собрания.
Рекламное агентство TBWANEBOKO сотрудничало с кинопроизводственной компанией Sweetshop, чей режиссёрский дуэт в Лос-Анджелесе Марк Потока и Мэтт Спайсер сняли фильм.45-секундная реклама была создана для McDonald’s Netherlands.
Заканчивается призывом сбросить сумасшествие и прятаться в Макдональдсе до января. Объявление, призванное разнести аплодисменты, взбесило зрителей.
«Даже без всех этих наклонностей это объявление кажется невероятно странным, — сказал один комментарий к рекламе, размещенной на YouTube. — Удалите свою семью и прячьтесь в Макдональдсе, потому что Рождество отстойно???».
Некоторые говорят, что реклама была небрежным шагом одного из крупнейших рекламодателей в мире.
«В рекламе McDonald’s подчеркивается все, что негативно относится к праздничному сезону, и предположение о том, что McDonald’s является передышкой от такого негативного опыта, не заслуживает доверия, — сказал Дэвид Стюарт, почетный профессор маркетинга в Университете Лойола Мэримаунт. — Вероятно, очень несчастный человек придумал идею очернения праздничного опыта, даже если ИИ использовался для создания части рекламы».
После негативной реакции McDonald’s Sweetshop заявил, что он использовал ИИ в качестве инструмента для рекламы, но в него также было вложено много человеческих усилий.
«Мы создали то, что казалось ежедневными съемками — тысячи дублей — а затем сформировали их в монтаже, как и в любом крупносерийном производстве, — говорится в заявлении компании. — Это был не трюк с ИИ. Это был фильм».
Макдональд не сразу ответил на просьбу прокомментировать ситуацию.
В прошлом месяце Coca-Cola выпустила праздничную рекламу, в которой грузовик Coca-Cola проезжает через снег и леса, пробуждая животных и освещая деревья, а затем поднимается на городскую площадь.
Больше в бизнесе
Топ-3 акций JPMorgan, которые должны обрушить рынок в 2026 году
Pershing GTX70 обновлён
Уже второй год подряд Coca-Cola выпускает рекламу AI, несмотря на массовый протест со стороны артистов.
«ИИ набирает обороты для создания рекламы, потому что это рассматривается как способ сэкономить расходы», — сказал Стюарт.
Все больше брендов, включая Google, Toys R Us и Under Armour, производят синтетические объявления. Сторонники рекламы ИИ видят в них изменение от традиционной рекламы.
«Независимо от того, нравится ли нам само объявление, McDonald’s делает заявление с этой кампанией: ИИ изменил сценарий. Как один из крупнейших потребительских брендов на планете, McDonald’s читает чайные листья того, что должно прийти для бренд-маркетинга, и агрессивно индексирует свой бренд для новой воронки генеративных решений», — сказал Джастин Инман, исполнительный директор Emberos, платформы, которая отслеживает, как бренды появляются внутри крупных помощников ИИ, таких как ChatGPT и Gemini.
По данным McKinsey & Co, поиск на основе ИИ может повлиять на доход в 750 миллиардов долларов к 2028 году, и половина потребителей теперь используют чат-ботов для поиска брендов.
Такая ассоциация с ИИ может даже повысить видимость McDonald’s в чат-ботах, вытеснив его бренд.
«Любите или ненавидите его, ожидайте увидеть больше», — сказал Инман. — «Макдональд заставляет тысячи людей подсказывать McDonald’s + AI, что значительно улучшит их общую узнаваемость бренда».
