Анимированные праздничные объявления Starbucks направлены на восстановление уютного имиджа кофейни
*Эта история была первоначально опубликована на Marketing Dive. * Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Marketing Dive.
Дайв-бриф:
Starbucks дебютировала в своей праздничной маркетинговой кампании 2025 года, изображая путешествие двух персонажей, нарисованных на кофейных чашках с маркерами, которые находят эмоциональную искру, согласно деталям, которые поделился с Marketing Dive.
«Drawn Together» саундтрек к «I’m Gonna Be (500 Miles)» The Proclaimers, а минималистская анимация была создана Джеффом МакФетриджем. 60-секундное место демонстрирует новые праздничные чашки Starbucks, которые были разработаны собственной творческой студией сети, и замыкается на слогане «Вместе — лучшее место для жизни».
Сезонная кампания была разработана креативным агентством Stagwell Anomaly и появится во время основных телевизионных и киномоментов в 4 квартале, включая CMA, рождественский спецвыпуск «Saturday Night Live» и показы «Wicked: For Good», «Avatar: Fire and Ash» и «Marty Supreme».
Dive Insight:
«Drawn Together» освещает несколько инициатив, которые Starbucks приняла в рамках своей стратегии разворота, такие как бариста, пишущие более персонализированные сообщения о заказах клиентов и стремление вернуть магазины в качестве уютных «третьих мест» для расширенного социального сбора. Праздники являются основным маркетинговым моментом для кофейного гиганта с выпуском меню с ограниченным временем и десятилетним акцентом на чашки с праздничными мотивами (в этом году, зеленые и красные подарочные ленты и клетчатые узоры).
Как и во многих праздничных объявлениях, последняя кампания Starbucks опирается на сентиментальный тон, показывая двух анимированных персонажей, которые находят непосредственную связь после того, как их нарисовал бариста, но затем разделяются, когда заказы Starbucks накапливаются, с линией кофе, создающей расстояние между ними. Затем они отправляются через красочные сезонные чашки бренда, катаются на лыжах и прогуливаются по мультяшным метелям, прежде чем соединить руки, момент воссоединения, который отражается в реальной паре, как место заканчивается. Хорошая история подкреплена «Я собираюсь быть (500 миль)», прочный, ушной червь, пораженный The Proclaimers.
«Мы сплели вместе элементы, которые являются уникальными для Starbucks — от уютной атмосферы кофейни до рисованных иллюстраций, которые оживляют наши знаковые праздничные чашки, — сказала Тресси Либерман, глобальный директор по бренду Starbucks, в заявлении для прессы вокруг запуска. — Каждая деталь была продуманно разработана, чтобы вызвать тепло и единство, которые приносит визит в Starbucks».
«Drawn Together» следует за праздничной рекламой Starbucks в прошлом году «Drink In, Breathe Out», в которой использовалась анимация стоп-моушн. Эта кампания проводилась в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
Anomaly выиграла творческий бизнес Starbucks в США в начале года, согласившись с более крупным поворотным толчком, который видел, что бренд больше инвестирует в маркетинг. Spark обрабатывал обязанности СМИ по «Drawn Together», в то время как Conscious Minds руководил социальными аспектами кампании.
Усилия Starbucks по возвращению к росту под руководством генерального директора Брайана Никкола начали демонстрировать некоторые многообещающие признаки. Продажи в тех же магазинах, важный показатель здоровья ресторанов, были в Северной Америке для финансового квартала 4 2025 года компании, преодолев длительный период квартального снижения.
Тем не менее, проблемы для поставщика Frappuccino в 4 квартале остаются. Потребители сокращают расходы из-за экономического давления, тенденция, которая потрясла многие QSR. Starbucks также сталкивается с потенциальной забастовкой на следующей неделе, если он не может согласиться на окончательный контракт с членами профсоюза. Забастовка будет приурочена к Дню красного кубка 13 ноября, обычно тяжелому дню для пешеходного движения, потому что бренд выдает бесплатные многоразовые чашки.
** Рекомендуемое чтение **
