Бен Шапиро теряет аудиторию MAGA, которая больше не интересуется правдой
(AP Photo/Джон Черри)
Самое важное, что произошло на AmericaFest в США на этой неделе, это не оскорбления, которыми торговали на сцене. Это было доказательством того, что MAGA завершила свое превращение из политического движения в содержательную аудиторию.
** Речь Бена Шапиро сделала это безошибочным.
Шапиро пытался делать то, что делают лидеры движений. Он выполнял традиционную работу руководства движения: навязывание границ, усиление норм и предупреждение о внутреннем разложении. Он отвергал теории заговора, окружающие убийство Чарли Кирка. Он осудил нормализацию экстремистских фигур. Он назвал коллег, которые, по его мнению, унижали доверие к движению. В другой политической экосистеме эти усилия могли бы функционировать как лидерство. В этой он выявил несоответствие между намерением и окружающей средой.
То, что последовало, объяснило почему. Tucker Carlson ответил смехом, сведя моральную критику к социальной неловкости. ** Стив Бэннон обострился по-другому, назвав Шапиро «раком». Патологизация инакомыслия переосмысливает разногласия как загрязнение и льстит последователям, бросая их в качестве инсайдеров, защищающих угрожаемое тело. ** Мегин Келли подошла к нему через релевантность и метрики. Подписчик считает родной язык захвата аудитории — доказательство того, что внимание заменило убеждение как монету влияния.
Разнообразие этих ответов имеет значение. Все это не было случайным. Каждый был результатом, откалиброванным для сохранения лояльности, а не для разрешения спора.
Это различие объясняет более глубокий провал. Шапиро по-прежнему рассматривает MAGA как нечто, что можно вести, дисциплинировать и исправлять. Карлсон, Кэндис Оуэнс и Бэннон работают с более четким пониманием того, чем оно стало. Аудитория вознаграждает аффирмацию. Движения зависят от стандартов. Это несовместимые стимулы, и теперь они тянут в противоположных направлениях.
Было бы упрощением утверждать, что истина когда-либо полностью управляла MAGA. Однако был период, когда общие цели, институциональные амбиции и близость к власти накладывали ограничения. Когда движение искало победы на выборах, политическое влияние и релевантность управления имели значение. Влияние СМИ затмило политические последствия, и это давление рухнуло.
Как только MAGA стала в первую очередь контентной экосистемой, истина перестала функционировать как ограничение и стала одним из вариантов среди многих. Часто плохо работающий. Теории заговора процветают, потому что они работают: углубление взаимодействия, укрепление идентичности, преобразование пассивных потребителей в вложенных участников. Коррекция прерывает этот процесс. Они замедляют импульс. Они разрушают погружение.
Чарли Кирк понимал опасность этого сдвига. Он признавал, что движения без границ теряют свою форму. Поворотный пункт навязывал границы, признавая, что движения рушатся без них. После убийства Кирка это ограничение исчезло. На смену ему пришла конкуренция.
Больше в развлечениях
Именно поэтому вмешательство Шапиро вызвало такую быструю и откровенную обратную реакцию. Он бросил вызов рабочей логике самой экосистемы. Лидерство необязательно. Производительность обязательна.
Это была не гражданская война, а коррекция рынка.
Подразумевается, что это тревожно. Если MAGA теперь функционирует в основном как аудитория, она больше не ориентируется на управление или принятие решений на основе реальности. Она ориентируется на удержание. Это может быть прибыльным. Это может даже быть интересным. Она не производит лидеров. Она производит звезды. И звезды, какими бы яркими они ни были, не управляют.
Бен Шапиро теряет аудиторию MAGA, которая больше не интересуется правдой, впервые появился на Mediaite.
