Burger King’s выпила 2,49 доллара за кофе
Кофе и лимонады присоединяются к расширенному меню напитков BK
Прошли те времена, когда меню напитков Burger King было запоздалым. Гигант фаст-фуда делает смелый вход на конкурентный рынок напитков, разворачивая захватывающую линейку новых холодных кофе и освежающих лимонад. С острым взглядом на завоевание энтузиастов кофе и тех, кто ищет сладкого и одурманенного побега, Burger King доказывает, что это больше, чем просто гамбургеры, стремясь стать вашим следующим местом для бюджетного ремонта напитков.
Burger King представил холодный пенопластовый кофе и настоящие лимонады
Burger King представила набор новых вариантов напитков, сообщила компания Newsweek в пятницу.
В рамках новой линейки меню гигант фаст-фуда представил четыре варианта холодного пенопласта Iced Coffee и два лимонада с настоящим соком.
Burger King продает четыре варианта холодного пенопласта Iced Coffee — Vanilla, Mocha, Plain и Black — с простым сортом, ограниченным выбранными местами.
Сеть также запустила два настоящих лимонада сока: клубничный лимонад, приготовленный с настоящим фруктовым соком, и лимонад Mango Peach, смесь лимонада, персикового и манго.
Эти напитки стали доступны по всей стране, по словам представителя Burger King.
«Новый клубничный лимонад сделан из настоящего фруктового сока для вкусного и освежающего напитка, а лимонад Mango Peach — это яркая смесь лимонада с настоящим персиком и манго», — сказал представитель пресс-службы.
Цены на эти новые напитки устанавливаются на уровне $2,49 за небольшой, $2,79 за средний и $3,29 за большой, но фактические цены могут варьироваться в зависимости от местоположения.
Почему новые напитки Burger King — это больше, чем летнее лечение
Последнее развертывание напитков Burger King подчеркивает более широкий толчок бренда к диверсификации своего меню напитков и лучшему согласованию с развивающимися вкусами клиентов. Расширение происходит в то время, когда индустрия быстрого питания яростно конкурирует за то, чтобы завоевать потребителей, ориентированных на напитки, с такими гигантами, как Starbucks и McDonald’s, постоянно поднимающими планку в предложениях кофе и прохладительных напитков.
По словам Кевина Томпсона, генерального директора 9i Capital Group и ведущего подкаста 9innings, эти новые дополнения предназначены для захвата доли этого быстро растущего рынка. Он поделился с Newsweek: «Burger King запустил эти новые напитки, чтобы получить часть доли рынка, которая взорвалась за последние несколько лет. Они хотят ориентироваться на тех, кто постепенно Starbucks, голландские братья и пьющие напитки McDonald’s».
Алекс Бин, преподаватель финансовой грамотности в Университете Теннесси в Мартине, далее подробно рассказал о более широком экономическом контексте, объяснив Newsweek, что «Burger King является последним, кто предлагает новые варианты меню в виде холодных пенопластов и лимонад в надежде заманить клиентов. За последние два года, поскольку инфляционное давление сильно повлияло на потребителей, многие предпочитали оставаться дома и готовить еду, а не обедать, и в результате снижались доходы и прибыль для многих сетей быстрого питания». Бин добавил: «Как и другие рестораны, Burger King вводит новые предметы в попытке привлечь клиентов, которые не посещали свои места так часто, как выросли цены».
Напитки растут, и Burger King хочет в них жить
В последние годы напитки стали мощным двигателем роста индустрии быстрого питания, при этом потребительский спрос заметно смещается в сторону холодных настраиваемых напитков. Согласно отчету Technomic Away-from-Home Beverage 2024 (через Nation’s Restaurant News), американцы теперь покупают в среднем 4,4 напитка в неделю в заведениях общественного питания — по сравнению с 3,7 в 2022 году. Большая часть этих расходов происходит в ресторанах быстрого обслуживания, причем только холодные напитки увеличились на 8,3% с 2022 по 2023 год.
Молодые потребители, особенно поколение Z, являются основной силой этой тенденции, тяготея к ярким, ароматным напиткам, таким как кофе со льдом, газированные напитки с фруктовым настоями и лимонады. Недавний анализ Business Insider даже отмечает, что продажи напитков со льдом выросли на 9,6% в годовом исчислении в 2024 году, опережая рост традиционных продуктов быстрого питания, таких как гамбургеры.
Один из ярких примеров — холодный кофе. Только в 2023 году американцы потратили ошеломляющие 17,7 млрд долларов на холодные кофейные напитки, что более чем удвоилось с 2016 года. В Starbucks холодные напитки в настоящее время составляют три четверти всех продаж напитков, по сравнению с 37% десять лет назад.
С его новым ледяным кофе и настоящими лимонадами сока Burger King использует этот бурный момент напитков. И с ценами, начинающимися всего за 2,49 доллара, сеть позиционирует себя не только как место для бургера, но и как серьезного конкурента в мире напитков быстрого питания с высокой маржой.
Источники: Newsweek, Nation’s Restaurant News, Business Insider
Читайте оригинальную статью о ГИКСПИН.
Партнерские ссылки на GEEKSPIN могут принести нам и нашим партнерам комиссию.
