Coca-Cola вернула мистеру Пиббу кофеин
*Эта история была первоначально опубликована на Food Dive. * Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Food Dive.
Coca-Cola перезапускает культовую любимую газировку мистера Пибба с некоторыми модернизированными изменениями.
Бренд соды, который известен своим острым вишневым вкусом, возвращается на некоторые рынки с 30%-ным увеличением кофеина. Mr. Pibb был запущен в 1970-х годах как конкурент Dr. Pepper, хотя в 2001 году был переформулирован и переименован в Pibb Xtra. Pibb Xtra не будет продаваться, пока новый Mr. Pibb доступен.
Потребители давно призывают вернуть бренд Mr. Pibb, сказал в интервью Дэйн Каллис, директор по сверкающим ароматам Coca-Cola North America. Перезапуск происходит на фоне растущего интереса к «новой сталигии» или принятию чего-то ностальгического и улучшению этого для современного потребителя.
«Дух и личность бренда не изменились, — сказал Каллис. — Это просто переформулировка, и мы возвращаемся к названию, которое потребители хотели и всегда хотели».
Новая формулировка дебютирует в 12-унционных банках и 20-унционных и 2-литровых бутылках во Флориде, Чикаго, Лас-Вегасе, Мичигане и Калифорнии. Общенациональное развертывание для мистера Пибба и мистера Пибба Zero Sugar запланировано на следующий год.
Новый бренд призван найти баланс между ностальгией по потребителям и привлечением нового поколения клиентов, которые никогда не пробовали г-на Пибба.
Компании по производству напитков возродили прекращенные бренды как способ мгновенного повышения узнаваемости бренда в переполненной категории газированных напитков, созревшей благодаря инновациям и конкуренции. Слайс-сода и Jolt Cola также вернулись с добавленными атрибутами, такими как лучшие для вас ингредиенты.
Каллис сказал, что добавленный уровень кофеина мистера Пибба помогает ему выделиться в толпе, особенно в сегменте пряной вишневой соды, который имеет более ограниченный уровень кофеина. Предыдущий рецепт мистера Пибба содержал около 40 миллиграммов кофеина, аналогичного Coca-Cola, в то время как новый рецепт имеет 54 миллиграмма. Добавленный кофеин предназначен для позиционирования бренда мистера Пибба для потребителей с «смелым, мятежным отношением», сказал Каллис. Бренд планирует опираться на экспериментальные маркетинговые мероприятия в университетских кампусах и музыкальных фестивалях.
Добавление большего количества кофеина — это только один из способов удовлетворения меняющихся потребительских предпочтений и решения многих вариантов использования соды, — сказал Каллис, особенно в связи с тем, что категория видит больше инноваций и других вариантов для вас. — Предложение без сахара версии соды также было шагом к тому, чтобы привлечь больше потребителей и дать им больше выбора.
Перезапуск предыдущего аромата с обновленной упаковкой является частью более широкой стратегии, чтобы извлечь выгоду из интереса потребителей к ностальгии. Ранее в этом году Coca-Cola выпустила ретро-версии своей диетической вишневой колы и диетической колы Лайм. Как и г-н Пибб, эти запуски последовали за интересом потребителей к продуктам в социальных сетях.
Coca-Cola приписывает инновации росту выручки в течение первых трех кварталов года, и компания видит «сильные скорости» для продвижения инноваций, сказал генеральный директор Джеймс Куинси в разговоре с инвесторами в прошлом месяце.
В третьем квартале общий доход Coca-Cola вырос на 5% в годовом исчислении до $12,5 млрд.
Примечание редактора: Эта история была обновлена содержанием кофеина мистера Пибба.
** Рекомендуемое чтение **
