Coca-Cola вызвала негативную реакцию после появления новых подробностей о скандальной рекламе праздников: «Подождите минутку».
Coca-Cola выпустила еще одну компьютерную версию своего знаменитого рекламного грузовика, и зрители говорят, что она не попадает в цель.
Что случилось?
Компания по производству напитков сотрудничает со студиями искусственного интеллекта Silverside и Secret Level, чтобы провести кампанию 2025 года «Праздники наступают» с использованием искусственного интеллекта.
Компания назначила в проект около 100 человек. Пять специалистов использовали ИИ-подсказки для создания десятков тысяч видеоклипов. Директор по маркетингу компании Маноло Арройо рассказал Wall Street Journal, что подход ИИ сокращает время производства.
«До того, как мы начали съемки и все стандартные процессы для проекта, мы начинали на год раньше. Теперь вы можете сделать это примерно через месяц», — сказал Арройо.
Пользователи социальных сетей быстро указали на сомнительную ценность. Пользователь X Майк Друкер (@MikeDrucker) прокомментировал: «Подождите минутку. реклама ИИ от Coca-Cola в основном стоит столько же, сколько съемка обычного объявления, которое хотели бы люди?»
Подождите. Объявления Coca-Cola об искусственном интеллекте стоят столько же, сколько съемка обычного объявления, которое бы хотелось людям? https: //t.co /ndMrlW37vX
— Mike Drucker (@MikeDrucker) 6 ноября 2025 г.
Это второй год, когда Coca-Cola использовала ИИ для своей праздничной кампании. Версия 2024 года также получила жалобы на то, как она выглядит.
Почему реклама Coca-Cola связана с ИИ?
Решение Coca-Cola использовать рекламу ИИ ставит под угрозу рабочие места в творческой индустрии, поскольку эти программы становятся способными выполнять работу, которую раньше делали люди. Компания имела примерно такую же численность персонала в этой кампании ИИ, как и в традиционной съемке, но роли отличались, и быстрые инженеры заняли места, которые могли бы перейти к другим типам работников.
Когда крупные бренды выбирают компьютерный контент, который зрители считают непривлекательным, это показывает, что стоимость и скорость перевешивают удовлетворенность аудитории в глазах бренда. Google сделал рекламу полного ИИ в 2025 году, а представители компании заявили, что зрители не имеют предпочтения между компьютерной и человеческой рекламой.
ЮНЕП сообщила, что в центрах обработки данных ИИ используются большие объемы воды и энергии, редкоземельные элементы должны быть добыты для микрочипов, которые питают ИИ, а центры производят токсичные электронные отходы.
Coca-Cola уже является одним из самых опасных загрязнителей в мире.
Производитель напитков предпринял некоторые полезные шаги по экологическим вопросам. В 2024 году компания заявила, что почти вся ее упаковка может пойти в мусорные баки для переработки, по сравнению с девятью из 10 контейнеров двумя годами ранее. Компания также увеличила количество переработанного пластика и алюминия, которые она использует, до чуть более четверти своих упаковочных материалов.
Примерно каждый седьмой напиток, который продает Coca-Cola, поставляется в многоразовых контейнерах.
Нажмите на свой выбор, чтобы увидеть результаты и высказать свое мнение.
Что я могу сделать, чтобы заменить творческих работников?
Свяжитесь с Coca-Cola, чтобы поделиться своими взглядами на их рекламные решения. Скажите компании, что вы хотите рекламу, сделанную людьми-создателями.
Больше в бизнесе
Выберите бренды, которые используют человеческие таланты в своих маркетинговых кампаниях и учитывают устойчивость во всех направлениях. Вы также можете поддержать политику, защищающую творческих работников. Свяжитесь с вашими представителями, чтобы выразить свою поддержку законодательству, которое требует раскрытия, когда компьютеры делают коммерческий контент и обеспечивает защиту людей в творческих отраслях.
Присоединяйтесь к нашей бесплатной рассылке новостей для ** хороших новостей ** и ** полезных советов **, и не пропустите этот классный список простых способов помочь себе, помогая планете.
