Доктор Пеппер прекращает сотрудничество с Coca-Cola, мистер Пибб вступает в
Keurig Dr Pepper вернула контроль над дистрибуцией Coca-Cola после решения суда
На этой неделе дистрибуция Dr Pepper отошла от аффилированных с Coca-Cola фонтанов на некоторых рынках, поскольку Keurig Dr Pepper возвращает контроль над собственной цепочкой поставок, все благодаря решению суда Техаса, которое положило конец давней сделке по дистрибуции между Keurig Dr Pepper и Reyes Coca-Cola Bottling.
В то время как некоторые фонтаны могут испытывать временные сбои во время перехода, доктор Пеппер подчеркивает, что Dr Pepper будет по-прежнему широко доступен в фонтанах по всей Америке. Изменение влияет на метод распределения, переходя от грузовиков Coca-Cola к собственной сети распределения KDP, а не на доступность самого напитка.
Решение суда, которое вступило в силу в понедельник, впервые за десятилетия дает Dr Pepper полный контроль над собственной цепочкой поставок и создает возможность для Coca-Cola продвигать господина Пибба в своей линейке напитков.
Впервые запущенный в 1972 году как прямой конкурент Dr Pepper, Mr. Pibb всегда жил в тени своего более известного конкурента; это вид соды, который вы замечаете только тогда, когда Dr Pepper заканчивается.
Coca-Cola в начале этого месяца тихо перезапустила г-на Пибба, в комплекте с обновленной упаковкой и новым шагом — «высокий кофеин, смелая специя». Каждая 12 унция может упаковывать от 41 до 54 миллиграммов кофеина. Это позиционирует его ближе к рынку энергетических напитков, чем ностальгический проход соды.
«Это очень ароматная, пряная альтернатива вишневой,» — говорится в заявлении Coca-Cola, опираясь на идею, что мистер Пибб не просто встал, но вернулся.
Разрыв знаменует собой конец долгого и сложного соглашения о распределении между двумя гигантами. В течение многих лет Coca-Cola занималась распределением фонтанов Dr Pepper на нескольких рынках в США, несмотря на то, что бренды были корпоративными конкурентами. Соглашение работало, пока Keurig Dr Pepper не решил, что хочет вернуть свой бренд под свой собственный контроль.
Важно отметить, что этот сдвиг не повлияет на продажи бутилированного или консервированного Dr Pepper в розничных магазинах. В то время как метод распределения меняется на определенных рынках, KDP ожидает минимального воздействия на потребителей и ожидает, что Dr Pepper останется широко доступным в местах расположения фонтанов.
В заявлении Keurig Dr Pepper говорится: «Недавние сообщения об изменениях в доступности Dr Pepper вводят в заблуждение. Мы рады вернуть дистрибуцию Dr Pepper на наши собственные грузовики в нескольких ключевых регионах, и мы ожидаем, что это мало чем не повлияет на потребителей. Dr Pepper пользуется высоким спросом — самый популярный напиток с поколением Z — и он будет по-прежнему в вашем любимом розничном магазине и будет одним из самых широко доступных напитков в Америке».
Для набожных пьющих доктора Пеппера в местах, где варианты фонтанов меняются во время перехода, это может означать временную адаптацию к альтернативам, таким как мистер Пибб.
Время сверхъестественное. Coca-Cola’s cane-sugar «Classic Coke» только начинает выкатывать, и теперь мистер Пибб, его давно забытый помощник, внезапно снова в центре внимания.
Помогает ли этот шаг Coca-Cola продвигать мистера Пибба в качестве альтернативного варианта или просто напоминает людям об их предпочтениях доктора Пеппера, еще предстоит выяснить. Но впервые за долгое время у мистера Пибба есть сцена, и войны с газировкой только что стали еще интереснее.
Больше в бизнесе
2 акции дивидендов удвоятся прямо сейчас
Pershing GTX70 обновлён
Примечание редактора: ** Данная статья была обновлена, чтобы уточнить, что изменение распределения включает в себя прямое управление распределением Dr Pepper на отдельных рынках и не представляет собой удаление Dr Pepper из доступности фонтана.
Источник: Bloomberg
Читайте оригинальную статью о ГИКСПИН.
Партнерские ссылки на GEEKSPIN могут принести нам и нашим партнерам комиссию.
