Киберпонедельник, но это все еще так?
Дни очередей в черную пятницу, и случайный хаос, который иногда возникал, теперь далеко позади, но все еще ли недавний король праздничных моментов покупок — Киберпонедельник — это вещь?
Оказывается, да.
Согласно отчету экспертов по онлайн-розничной торговле Adobe Analytics, потребители потратят рекордные 14,2 миллиарда долларов на онлайн-покупки в киберпонедельник, что на 6,3% — почти 900 миллионов долларов — по сравнению с Киберпонедельником в прошлом году. И во время пиковых часов покупок между 8 вечера и 10 вечера понедельника ожидается, что онлайн-расходы достигнут 16 миллионов долларов каждую минуту.
Онлайн-расходы на эту кибернетику, пять торговых дней, охватывающих День благодарения через киберпонедельник, уже опередили прогнозы, несмотря на грубые экономические условия в США, которые включают постоянную инфляцию и замедление рынка труда.
День благодарения начал период покупок с 6,4 миллиарда долларов в онлайн-расходы, что на 5,3% больше, чем в прошлом году, с онлайн-покупками в Черную пятницу, достигающими 11,8 миллиарда долларов, увеличившись на 9,1% по сравнению с тем же днем в 2024 году. За последние выходные потребители потратили 11,8 миллиарда долларов в Интернете, увеличившись на 8,7% по сравнению с тем же двухдневным периодом в прошлом году.
В то время как Киберпонедельник станет крупнейшим днем онлайн-покупок в сезоне и году, его прогнозируемый рост на 6,3% в годовом исчислении, как ожидается, будет соответствовать увеличению расходов Черной пятницы более чем на 9%.
Аналитики Adobe отмечают, что аналогичная динамика была в прошлом году, когда рост расходов в Черную пятницу превзошел Cyber Monday почти на 3%. В недавнем национальном опросе потребителей, проведенном Adobe, 48% респондентов заявили, что Cyber Monday был основным днем, когда они планировали делать покупки в Интернете в этом сезоне, по сравнению с 62% в Черную пятницу.
«Хотя мы ожидаем рекордных расходов в Интернете сегодня для Киберпонедельника, Черная пятница бросает вызов своему доминированию как большой момент электронной коммерции года, — сказал Вивек Пандя, ведущий аналитик Adobe Digital Insights, в отчете в понедельник. — Потребители теперь ожидают, что сопоставимые сделки будут происходить раньше во время Кибернедели, и многие не ждут, чтобы нажать кнопку покупки. Киберпонедельник по сути стал последним звонком для больших скидок во время праздничного сезона, с электроникой и одеждой, которая займет львиную долю онлайн-расходов».
Вот что такое «горячий» киберпонедельник
Аналитики Adobe прогнозируют, что горячие праздничные предметы в Киберпонедельник включают в себя такие игрушки, как фигурки супергероев, автомобили с дистанционным управлением, карты Pokémon, чучела животных и игрушки, коробки с таинственными слепыми предметами, наборы треков Hot Wheels, обучающие игрушки Leap Frog, игрушки MrBeast Lab, игрушки Paw Patrol, фигурки действий и настольные игры.
Другие предметы, которые, как ожидается, привлекут внимание онлайн-покупателей в понедельник, включают наборы багажа, стиральные машины и сушилки, плоские сетки Blackstone, маски для сна, тренажеры, праздничный декор, бутылки из нержавеющей стали, умные часы, Ninja CREAMi и SLUSHi и воздушные бирки.
Сезон подавленного волнения?
В то время как общий объем праздничных покупок, как ожидается, увеличится примерно на 3% в этом году, данные, собранные в недавних опросах Deseret News / Института политики Хинкли, проведенных Morning Consult, показывают, что значительная часть респондентов, которые говорят, что они намерены сократить расходы на отпуск в этом году.
Когда их попросили выбрать категории, которые лучше всего отражают их планы отпусков на 2025 год, почти половина утанов, 49%, заявили, что потратят меньше, чем в прошлом году. Около трети, 32%, сообщают, что потратят примерно столько же, сколько в 2024 году, и 11% планируют увеличить свои праздничные бюджеты на этот раз.
Больше в бизнесе
Топ-3 акций JPMorgan, которые должны обрушить рынок в 2026 году
Pershing GTX70 обновлён
Ответы на этот же вопрос в национальной выборке очень близко отследили настроения Утанса: 47% заявили, что сокращают расходы на отпуск, 34% соответствуют бюджету на отпуск в прошлом году и 9% сообщили о планах увеличить расходы на отпуск.
Как выглядят эти семейные праздничные бюджеты?
Множество респондентов в Юте и национальных опросах, 48% и 46% соответственно, сообщают, что планируют потратить менее 500 долларов на праздничные покупки в этом сезоне. Аналогичная часть участников опроса в Юте и странах, 17% и 16% соответственно, ожидают потратить более 1000 долларов, в то время как 30% респондентов в Юте и 26% национальных участников имеют бюджеты в диапазоне 500-999 долларов.
