KnitWell Group запускает первый постоянный магазин
Есть ли у KnitWell Group — оператора Ann Taylor, Loft, Talbots и Chico — еще одна розничная сеть в процессе создания?
Бренд KnitWell’s Haven Well Within 25 октября открыл свой первый постоянный магазин площадью 1774 квадратных футов в торговом центре Roosevelt Field Mall в Гарден-Сити, Лонг-Айленд.
** Больше о WWD**
«Мы собираемся протестировать и изучить, но мы определенно видим Haven Well Within как растущий бренд. Мы надеемся на больше магазинов, но пока нет сделок», — сказал Билл Миллер, директор по маркетингу Haven Well Within, Энн Тейлор и Лофт.
Haven Well Within предлагает коллекцию предметов первой необходимости для образа жизни, включая лаундж, ночные принадлежности, аксессуары, аксессуары, красоту и домашние продукты. Концепция предлагает «непринужденные» стили для утренних процедур женщины к ночным ритуалам. Предметы включают в себя органические хлопковые топы, начинающиеся с 48 долларов, кашемировые наборы для гостиной с футболками по цене 158 долларов, свитера по цене 258 долларов, бегуны за 288 долларов, стиральные шелковые носки, начинающиеся с 98 долларов, и тапочки для шерпы по цене 148 долларов. Также есть акцент на праздничные подарки, с предложением «маленьких предметов роскоши», таких как стиральные шелковые маски для глаз, свечи и кашемировые носки. По словам компании, моды изготавливаются из устойчивых, сезонных тканей, таких как кашемир, шелк, белье, хлопок и другие экологически предпочтительные волокна.
«Мы знаем, что Haven Well Within имеет огромный потенциал, — сказал Миллер. — Чтобы действительно привлечь внимание и клиентов, Roosevelt Field — отличный торговый центр. Он имеет огромный трафик, и мы также знаем из нашей аналитики, что Haven Well Within на самом деле очень сильно проник в эту область».
Хотя никаких дополнительных договоров аренды для магазинов не было подписано, Миллер сказал, что Haven Well Within будет рассматривать торговые центры «А» и богатые районы для магазинов. «Мы продаем все, от кашемировой до шелковой пижамы».
Помимо обычных магазинов, «мы также открыты для тестирования и обучения другими способами, такими как всплывающие окна, сотрудничество, возможно, отели и спа-центры, — сказал Миллер. — Есть много вещей, о которых мы говорим, но определенно мы хотим настоящего кирпича и раствора и появляться в местах, где находятся наши клиенты».
Открытие месторождения Рузвельта последовало за закрытием на прошлой неделе всплывающего окна Haven Well Within в торговом центре Cherry Creek в Денвере.
Haven Well Within был запущен в онлайн-режиме в 2020 году, но из-за пандемии он сместился с автономного позиционирования и был интегрирован в Talbots.com. После пандемии, однако, бренд перезапустился со своим собственным сайтом, продолжая продаваться на Talbots.com. Он растет и в настоящее время продается в избранных магазинах Talbot, а также на Loft.com и AnnTaylor.com. В ноябре Haven Well Within выйдет на оптовый канал, продавая на Nordstrom.com.
Миллер приписал Лизанне Киндлер, главному исполнительному директору KnitWell Group, которая принадлежит частной инвестиционной компании Sycamore Partners, разработку концепции Haven Well Within во время пандемии, поскольку покупка перешла на домашний образ жизни и одевание для комфорта была приоритетом. Для запуска бренда «Мы были небольшой командой. Haven Well Within действительно начинался с просто планировщика, продавца, маркетолога и дизайнера», — сказал Миллер. «Мы росли двузначными числами с каждым годом», и KnitWell инвестирует больше в бренд, добавил он.
Haven Well Within выступает за осознанную жизнь и спокойствие. Интерьер вдохновлен эстетикой Japandi — смесью скандинавского и японского минимализма — с простым шкафом, натуральной отделкой из вишни, мягкими бронзовыми и антикварными латунными акцентами и мягкими белыми стенами с приглушенными зелеными тонами. Большие старинные латунные подвески бросают золотое свечение, и есть ручные и устойчивые декоративные элементы, полученные во всем мире, включая керамику из Италии, натуральные корзины из морской травы и сертифицированный Goodweave ковер для входа, разработанный в Стокгольме и ручной работы в Индии.
Витрина магазина имеет негабаритные открытые двери из вишневого дерева, полированные венецианские гипсовые стены и обширные окна для демонстрации одежды и аксессуаров наряду с природными элементами, такими как камень, мрамор, дерево и сушеные цветы.
Раздевалки спроектированы с помощью специально изготовленных арочных дверей и ручных коллажей, в то время как фирменные стеновые заявления и сезонный видеоконтент устанавливают то, что чиновники описывают как «успокаивающий опыт, соединяющий бренд с природой».
Торжественное открытие магазина Roosevelt Field запланировано на 8 ноября и будет организовано автором кулинарной книги, телевизионным критиком и шеф-поваром Кэти Ли Бигел.
** Лучшее из WWD**
Подпишитесь на новостную рассылку WWD. За последними новостями следите за нами в Facebook, Twitter и Instagram.
