Неалкогольные напитки не могут быть помечены как «джин»
По прогнозам, в следующем десятилетии индустрия безалкогольных спиртных напитков достигнет рыночной стоимости более 1 миллиарда долларов, но не все довольны мелкой печатью.
На прошлой неделе Суд ЕС постановил, что безалкогольные напитки не могут быть помечены как джин. Решение последовало за жалобой от ассоциации недобросовестной конкуренции Verband Sozialer Wettbewerb, которая подала иск против PB VI Goods и ее продукта, Virgin Gin Alkoholfrei. PB VI Goods утверждала, что включение «Alkoholfrei» («безалкогольный») четко отличало его продукт от алкоголя. Судьи Люксембурга были невозмутимы, заявив, что описание без алкоголя было «неактуальным» до тех пор, пока использовался юридический термин «джин».
Суд утверждает, что любой продукт, помеченный как джин, должен быть произведен с этиловым спиртом и ягодами можжевельника, с минимальным содержанием алкоголя 37,5% ABV. Хотя безалкогольные продукты, содержащие можжевельник, по-прежнему совершенно законны, такие компании, как PB Vi Goods, теперь вынуждены опускать «джин» из любого из своих маркетинговых материалов.
Гильдия Джина, коалиция дистилляторов и лидеров отрасли, базирующаяся в Великобритании, приветствовала решение, заявив, что оно «создаст ценность и репутацию» для мирового рынка «без недобросовестной конкуренции со стороны похожих продуктов».
«Мы приветствуем это решение — оно поддерживает целостность в категории джина и защищает производителей, которые инвестируют в ремесло перегонки джина. Это означает, что слово «джин» остается значимой гарантией ботанического духа на основе алкоголя, а не маркетинговым лейблом для совсем другого продукта», — сказал Пал Глид, директор Гильдии Джина.
Постановление не относится к безалкогольным женьшеням, произведенным за пределами ЕС. Также неясно, как это решение может теоретически повлиять на определенные этикетки, если они были произведены в пределах его юрисдикции. Ritual Zero-Proof, например, является ведущим производителем безалкогольных спиртных напитков, базирующимся в Чикаго, штат Иллинойс, где одна из его флагманских продуктов, которую он производил и продавал под названием Ritual Zero-Proof Gin Alternative.
Подпадает ли под правовой зонтик самопровозглашенная альтернатива джину — по определению, отсутствие джина? Суды будут оставлены для принятия решения в ближайшие годы.
Наш выбор
Решение суда ударяет по быстро растущему яркому месту в нулевой зоне.
За последние несколько лет производители запустили безалкогольные альтернативы, вдохновленные виски, текилой, ромом, аперитивами и почти всем остальным, доступным на полке магазина ликеров. Однако, если вы спросите нас, но безупречные женьшени — единственная категория спиртов, которая последовательно смогла имитировать реальную вещь. Ботанические препараты, такие как можжевельник и кориандр, хорошо имитируют горький укус ликера, особенно когда речь идет о пряной отделке, которую многие потребители связывают с обычными спиртными напитками.
Но наука быстро нагоняет. Безалкогольный виски вскоре может составить конкуренцию спирту, дистиллированному в Кентукки, так же как неалковые женьшени уже проделали удивительно хорошую работу по приближению своих пьяных аналогов. Поскольку безалкогольные спирты все ближе и ближе к достижению своих целей, мы, вероятно, начнем видеть отпор от компаний, занимающихся продажей спиртных напитков, защищающих их кусок пирога.
Больше в бизнесе
Сканируйте любую бутылку с алкоголем, чтобы увидеть все отзывы экспертов в одном месте с помощью бесплатного приложения Daily Pour.
Основанная Дэном Абрамсом, The Daily Pour является идеальным руководством для современного потребителя, охватывающим спиртные напитки, безалкогольные и конопляные напитки. Благодаря уникальной комбинации охвата поперечной категории и системы рейтинга подписей, которая объединяет отзывы от доверенных критиков в Интернете, The Daily Pour устанавливает стандарт в качестве ведущего авторитета, помогая потребителям открывать, сравнивать и наслаждаться лучшими из современных развивающихся напитков.
