Никотиновые мешочки обещают большие перспективы, если США не повторят свою ошибку с вейпингом.
Курение является одной из самых очевидных неудач нашего времени в области общественного здравоохранения. Более 500 000 американцев все еще умирают каждый год от болезней, связанных с курением, и в глобальном масштабе картина еще более тревожная. В Соединенных Штатах кампании по борьбе с курением сократили число новых пользователей сигарет, но эффективность этих мер может снижаться. Действительно, заголовок широко распространенной новостной статьи отмечает: «Знаменитости снова делают сигареты крутыми».
Сокращение потребления сигарет и предотвращение того, чтобы новое поколение не было зацеплено никотином, является благородной целью. Это одна из причин, по которой Джеймс Монзес и Адам Боуэн основали компанию по производству вейпов JUUL Labs, как потенциально менее вредную альтернативу для взрослых курильщиков. Но сочетание нормативных ошибок враждебного FDA и рыночных лазеек открыло дверь для волны поддельных и бутлеговых вейпов, часто импортируемых из Китая, продаваемых в местных магазинах, вызывающих сильную зависимость и полностью нерегулируемых. Многие люди заболели от использования вейпов с неизвестными ингредиентами. Подростки легко могли получить доступ к бутлеговым вейпам из Китая в молодежных ароматах. То, что начиналось как идеалистическая цель — отстранить взрослых курильщиков от сигарет — превратилось в новую эпидемию.
Теперь у нас две проблемы: сигареты и вейпы.
Я верю, что наука и технологии могут решить обе проблемы. Я был потребителем табака, который пристрастился к вейпингу. Я попробовал все, чтобы бросить курить и сократить потребление никотина. В конце концов, я обнаружил белые мешочки в шведском стиле. Этот опыт привел меня к созданию Sesh+, премиального, без табака никотинового мешочка, сделанного с прозрачными ингредиентами. Это изменило мою жизнь лично: я не брал вейп с тех пор, как переключился на мешочки. В Швеции, где пероральные никотиновые продукты широко используются в течение десятилетий, уровень курения является одним из самых низких в Европе, и связанные с курением заболевания соответственно ниже.
Растет число доказательств того, что никотин сам по себе, хотя и вызывает привыкание, не является причиной заболеваний, связанных с курением; это токсичные побочные продукты сгорания, которые убивают. При вейпинге проблема заключается в другом: нас должно тревожить отсутствие прозрачности и стандартов качества. Как заботливый потребитель, я хочу точно знать, что я вкладываю в свое тело. Вот почему наши мешочки независимо лабораторно проверяются на наличие загрязняющих веществ, таких как тяжелые металлы, и производятся в Соединенных Штатах под строгим контролем качества.
София Гамильтон пишет для журнала «Reason», что ее любимый магазин по незнанию продает поддельные никотиновые пакетики, и как только кто-то, глубоко знакомый с правилами FDA по никотину, может отличить их от других. Никто не должен быть экспертом по никотиновой политике, чтобы знать, безопасен ли продукт.
Важные вопросы остаются. Мы не хотим создавать продукт, который привлекает людей, которые уже не употребляют никотин. Средний клиент Sesh+ старше 35 лет, и я очень этим горжусь. Ранние данные обнадеживают: недавнее исследование Rutgers показало, что новые потребители никотина, занимающиеся мешочками, остаются очень низкими. Правительство несет ответственность за то, чтобы держать черный рынок и поддельные мешочки в руках потребителей. Промышленность должна обеспечить, чтобы ритейлеры были образованными и знали, что они продают. И нам нужны сильные законы о профилактике среди молодежи.
Никотиновые мешочки будут эффективны только в том случае, если промышленность и правительство будут работать вместе, чтобы гарантировать, что мы не привлекаем молодежь или неникотинов.
В Великобритании предлагаемый законопроект о табаке и вейпах запретит людям, родившимся в 2009 году или после него, когда-либо покупать никотиновые продукты. В США мы уже повысили юридический возраст для покупки табака до 21 года. Это те меры, которые должна поддерживать наша промышленность. Если законодательство в Великобритании пройдет, я надеюсь, что другие страны примут аналогичную политику, чтобы предотвратить доступ молодежи к никотиновым продуктам. Я также надеюсь, что технология проверки продуктов, принятая в качестве отраслевого стандарта, так что поддельные никотиновые продукты никогда не дойдут до потребителей. Проверки возраста недостаточно; мы должны обеспечить рынок поддельных и бутлегных никотиновых мешочков не появится.
Если компании в никотиновой сумке работают вместе, мы можем извлечь уроки из опыта JUUL и избежать повторения одних и тех же ошибок. Наша ответственность ясна: помочь взрослым курильщикам перейти на потенциально менее вредные альтернативы, не создавая новое поколение потребителей никотина. Если мы получим это право, мир, свободный от табака, не просто желанный. Это достижимо.
Больше о здоровье
Макс Каннингем является генеральным директором Sesh+, компании по производству никотиновых мешочков, базирующейся в Остине, штат Техас, и поддерживаемой 8VC. Мнения, выраженные в комментариях Fortune.com, являются исключительно мнениями их авторов и не обязательно отражают мнения и убеждения Fortune.
Эта история первоначально была показана на Fortune.com.
