Основатель Pattern Beauty Трейси Эллис Росс считает, что бренды красоты терпят неудачу, потому что «есть культурная валюта, которая не учитывается в долларовых цифрах».
Трейси Эллис Росс рассказала, почему бренды красоты терпят неудачу
Многие основатели Black отметили, что индустрия изменилась и больше не предлагает уровень институциональной поддержки, наблюдаемый в 2020 году после убийства Джорджа Флойда. Хотя социальные расчёты того момента подтолкнули многих открыть свои кошельки, создав возможности для брендов под руководством Black, с тех пор это стало суровым напоминанием о том, что некоторые из этих обязательств никогда не были построены на долго. Эта реальность только усилилась при администрации Трампа, которая видит поддержку разнообразия, справедливости и интеграции как угрозу.
Это мнение поддержала Диарра Н’Диай-Мбайе, основатель бренда чистой красоты Ami Colé.
Ранее сообщалось, что Ami Colé была запущена в 2021 году и ориентирована на людей с более глубокими тонами кожи. N’Diaye-Mbaye получил более 3 миллионов долларов поддержки инвесторов от G9 Ventures и Greycroft, а также ангелов-инвесторов, включая Ханну Бронфман и главного редактора The Cut Линдси Вагнер.
Однако в 2025 году она разослала ударные волны по всей индустрии красоты, когда объявила о закрытии бренда, который был доступен в магазинах North American Sephora, признала меняющееся отношение инвесторов, а также назвала тарифы причинами, повлиявшими на ее решение.
«Вместо того, чтобы сосредоточиться на здоровом, устойчивом будущем компании и удовлетворении потребностей нашей лояльной фанатской базы, я прокатился по темпераментной волне оценки инвесторов, некоторые из которых, похоже, относились к справедливости и делали ставку на инклюзивность, что сильно изменило его настрой, к моим ушам, с того, как это звучало в 2020 году», — сказал Н’Диай-Мбайе в статье, написанной в The Cut.
«Почти через шесть лет после того, как Ами Коле впервые жила в моей голове, и через четыре года после того, как мы официально запустили, мир чувствует себя перевернутым», — продолжила она. — «У нас есть этот президент, поднимающий тарифы и маркетинговые расходы, которые являются жестокими для небольших брендов, таких как мой. И хотя моя история не уникальна, все еще больно наблюдать, как индустрия проповедует инклюзивность, оставаясь такой неумолимой».
Ами Коле присоединяется к множеству других принадлежавших чернокожим брендов красоты, которые закрылись после назначения Трампа на должность. Это включает Beauty Bakerie, Ceylon и Koils by Nature, согласно Fast Company.
Росс, основательница компании Pattern Beauty, которую она запустила, подключив бизнес-партнеров и выбрав против самофинансирования, поделилась своими мыслями по этому поводу во время подкаста «Aspire с Эммой Грейд». В разговоре с Грейд Росс погрузился в факторы и соображения, связанные с роспуском этих принадлежащих чернокожим брендов красоты.
Она признала, что поддерживать бренд очень трудно, а рынок перенасыщен, признав, что отрасль должна приложить усилия для поддержки этих брендов.
«Я думаю, что мы должны работать лучше как отрасль. Я думаю, что существуют системные препятствия, и я думаю, что это требует более широкого подхода к поддержке в понимании того, как вы принимаете уникальное ценностное предложение и как вы масштабируете это, как это будет выглядеть, — объяснил Росс. — Есть некоторое творчество в понимании этого с брендом. Если мы начинаем с этого широкого спектра, правильно, где рост? Рост от расширенных розничных партнеров? Рост от других продуктов? Если да, то какие другие продукты поддерживают ваше первоначальное ценностное предложение?»
Больше в бизнесе
Она позже добавила: «Другая часть этого, о которой я говорю не только в пространстве красоты, но и в Голливуде и повсюду, это то, что есть культурная валюта, которая не учитывается в долларовых цифрах, что мы, как индустрия, должны лучше подсчитывать. Например, очень эксклюзивный бренд, который обслуживает конкретного клиента, может не приносить ту же сумму в долларах, но это приносит нового клиента в ваш магазин, который учитывает перелив, эффект ореола в вашем бизнесе, который либо просто обслуживает вас культурно, либо обслуживает вас финансово в большей степени, чем вы не учитываете этот бренд. Люди должны иметь лучшее чувство этого и действительно поддерживать это по-другому».
Основатель Pattern Beauty Трейси Эллис Росс считает, что бренды красоты терпят неудачу, потому что «есть культурная валюта, которая не учитывается в долларовых цифрах» впервые появилась на AfroTech.
Основатель Pattern Beauty Трейси Эллис Росс считает, что бренды красоты терпят неудачу, потому что «есть культурная валюта, которая не учитывается в долларовых цифрах» впервые появилась на AfroTech.
