Пользователи Интернета возглавляют 6 миллиардов, 2 из 3 человек в социальных сетях и 1 миллиард с использованием ИИ
** Пользователи Интернета возглавляют 6 миллиардов, 2 из 3 человек в социальных сетях и 1 миллиард с использованием ИИ**
Новые данные показывают, что в настоящее время во всем мире насчитывается 5,66 миллиарда идентичностей пользователей социальных сетей, что эквивалентно 68,7% населения мира. Это означает, что пользователи социальных сетей теперь превосходят число непользователей от двух до одного.
Эта веха, выпущенная в Digital 2026 от Meltwater и We Are Social, происходит по мере того, как цифровое поведение быстро развивается, и все больше людей проводят свое время в Интернете по-новому и меняющимся образом. Только за последний год социальные сети добавили более 259 миллионов новых идентичностей пользователей, что на 4,8% больше.
Битва за внимание
В то время как общее использование растет, то, как люди проводят время в социальных сетях, меняется. Средний пользователь Интернета теперь тратит более 2,5 часов в день на социальных и видеоплатформах, причем «заполнение свободного времени» становится второй по величине причиной использования, сразу после «поддержки связи с друзьями и семьей».
Согласно данным Similarweb, приведенным в Digital 2026, YouTube остается самым используемым приложением во всем мире, привлекая почти на 50% больше активных пользователей, чем пятая позиция TikTok. Тем не менее, TikTok продолжает доминировать в привлечении: его типичный пользователь Android тратит 1 час и 37 минут в день на приложение, больше, чем любая другая социальная платформа.
Социальные медиа стали лучшим каналом для бренд-открытия
В отчете подчеркивается фундаментальный сдвиг в том, как потребители открывают новые бренды: 34,2% от 16 до 24 лет и 32,1% от 25 до 34 лет используют их для изучения новых продуктов и услуг.
Даже среди пожилых миллениалов (в возрасте 35-44 лет) социальная реклама занимает второе место, сразу после поисковых систем, выявляя четкий разрыв между поколениями, где традиционные каналы по-прежнему доминируют для пожилых людей.
ИИ пересекает миллиардную марку
Данные Digital 2026 также указывают на резкий всплеск внедрения ИИ, обнаружив, что более 1 миллиарда человек в настоящее время используют автономные генеративные инструменты ИИ каждый месяц, основываясь на данных Similarweb. ChatGPT остается лучшим выбором для мобильных и веб-приложений ИИ, доминируя при использовании более чем в четыре раза больше пользователей, чем его ближайший конкурент в обеих средах.
Понимание того, для чего люди используют ИИ, остается более трудным для количественной оценки, без комплексных исследований в нескольких странах и платформах на сегодняшний день. Но Digital 2026 находит некоторые ценные данные, которые помогут понять развитие поведения ИИ, с ежегодным ростом в таких видах деятельности, как терапия и общение, улучшенное обучение, творчество и более здоровая жизнь.
Цифровая реклама продолжает подниматься
Маркетологи реагируют на эти сдвиги рекордными инвестициями. По прогнозам, глобальные рекламные расходы достигнут 1,16 триллиона долларов в 2025 году, причем цифровые каналы захватят почти три четверти (74,4%) от этого общего объема. Ожидается, что расходы на рекламу в социальных сетях вырастут на 13,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 277 миллиардов долларов к концу 2025 года.
Методология
Digital 2026 представляет собой 700-страничный отчет, охватывающий данные со всей онлайн-экосистемы. В отчете приводятся «широкие источники, включая данные, опубликованные компаниями по исследованию рынка, платформами Интернета и социальных сетей, правительствами и государственными органами и многими другими», а также экстраполяции этих данных и собственный анализ.
Эта история была подготовлена Meltwater и рассмотрена и распространена Stacker.
