Потоковое вещание, просмотр передач и второй экран: трансформация телевидения во Всемирный день телевидения
Сегодня Всемирный день телевидения, даже если концепция «сидеть и смотреть телевизор» становится все более абстрактной с каждым годом. В настоящее время все меньше семей собираются вокруг одного экрана, чтобы щелкать между каналами, поскольку все больше и больше людей предпочитают свои шоу по требованию и на своих экранах компьютеров. Это эпоха телевидения… без телевизора.
За последние 10 лет небольшие «дискомфорты», которые сделали просмотр телевидения своим собственным опытом, прошли. Неудобство ожидания выхода вашего шоу в эфир было убито стримингом.
И нет необходимости даже перелистывать каналы, чтобы найти что-то новое, потому что многие люди предпочитают платформы, основанные на алгоритмах, которые предоставляют персонализированные рекомендации, основанные на просмотре истории и предпочтений (и всей другой информации, которую ваш браузер собирает в секрете).
Для примерно 50% людей во всем мире концепция «ТВ» является синонимом таких сайтов, как Netflix, HBO и YouTube, вместо большой коробки статики в гостиной. Это превратило случайный просмотр в очень индивидуальный опыт: 80% просмотров на Netflix выбираются с помощью алгоритмических предложений, а не поиска пользователей.
Телевидение больше не является общим, основанным на графике программированием. Это постоянно адаптирующееся меню шоу и клипов, отобранных для каждого зрителя. И это не все, что изменилось.
Стриминг как дефолт
То, что начиналось как дополнительная услуга (Netflix, используемая для отправки DVD-дисков и YouTube, используемая для размещения любительских клипов), превратилось в доминирующую экосистему для сериалов, фильмов, документальных фильмов, живых видов спорта и многого другого.
В то время как в 2015 году традиционное телевидение (кабельное, спутниковое, вещание) по-прежнему занимало основную долю зрителей, к 2025 году потоковое вещание составляет более 60% от общего времени TV на многих западных рынках. Наследственные сети запустили свои собственные приложения (например, Peacock, Max, Paramount+), чтобы конкурировать за внимание с Netflix и тому подобным.
** Связанный**
И потоковое вещание принесло новый поведенческий сдвиг: «наблюдение за переплетами». Еще в 2015 году большинство **сериалов ** по-прежнему выпускались еженедельно, поэтому зрители постепенно следовали повествованиям — хорошо для чата с водным охлаждением, ака создания общих культурных моментов, связанных с эпизодами и финалами.
Но к 2025 году этот ритм был нарушен. Стриминговые платформы научили зрителей ожидать немедленности, потому что целые сезоны падают сразу, и обычно их заканчивают в выходные или в один присест.
Опросы показывают, что более 70% зрителей идентифицируют себя как обычные наблюдатели, потребляющие 3 или более эпизодов подряд. Это, в свою очередь, повлияло на бизнес-модель: писатели теперь структурируют **эпизоды ** с предположением, что зрители не будут ждать неделю между ними, а платформы имеют такие функции, как авто-игра, чтобы держать людей вовлеченными.
Телевизор без телевизора
К 2025 году «просмотр телевизора» может означать вытаскивание телефона во время поездки или просмотр с планшета в постели.
Больше в развлечениях
С 2015 года миллионы домохозяйств отменили подписку на кабельное или спутниковое телевидение, сославшись на цену, отсутствие гибкости и лучшие варианты в других местах. По состоянию на 2025 год менее 50% домохозяйств во многих странах по-прежнему подписываются на платное телевидение, а более молодая аудитория часто полностью пропускает его.
Между тем, рост числа интеллектуальных устройств означает, что телефоны, планшеты, ноутбуки и умные телевизоры теперь являются сменными экранами для потребления шоу: опросы показывают, что просмотр мобильного видео составляет более 70% от общего объема воспроизведения видео в мире.
Рост второго экрана
Возможно, самым коварным изменением является то, что просмотр телевизора больше не является однофокусным занятием, поскольку большинство зрителей, особенно те, кому меньше 40 лет, участвуют в так называемом «втором скрининге»: используют телефон или планшет, пока играет телевизор. Примерно 85-90% зрителей сообщают об использовании другого устройства во время просмотра телевизора.
Продюсеры знают это, и, как и при просмотре запоев, это повлияло на дизайн производства и контента, например, более визуально «достойные паузы» сцены, субтитры и общее «оглушение» диалога, чтобы действие было легко понять, уделяя меньше внимания.
Международные шоу заняли первое место
Не все изменения (когнитивно) отрицательные. В 2015 году просмотр телевизора был по-прежнему в основном национальным. В то время как некоторые международные шоу прорвались, большинство зрителей придерживались контента, сделанного в их собственной стране. Субтитры и дубляж были барьерами, а глобальные хиты были исключением, а не правилом.
** Связанный**
Но к 2025 году это изменилось. Благодаря ** стриминговым платформам** с мировым охватом глобальный контент теперь является нормой. Посмотрите на успех Squid Game или Money Heist; это стало возможным благодаря потоковой передаче.
Важно отметить, что аудитория стала более открытой. В опросах до 40% зрителей по всему миру заявили, что предпочитают или любят смотреть международный контент, а в некоторых регионах, таких как Латинская Америка и Юго-Восточная Азия, показывают еще более высокие цифры. Это означает, что платформы теперь вкладывают значительные средства в региональные оригиналы, не только для обслуживания местной аудитории, но и для экспорта этих историй по всему миру.
