Razer бездумно отчуждает половину своей аудитории рекламой, показывающей мужчину, блокирующего «выстукивание» женщины с помощью своей последней гарнитуры.
- При покупке по ссылкам на наши статьи, Future и его партнеры по синдикации могут получить комиссию.
Женщины составляют большую часть игровых масс, 48% согласно недавнему анализу, а Razer является популярным брендом среди женщин. Компания даже портит продукты для женщин, которые затем рекламируются женщинами и которые, кажется, хорошо продаются среди женщин. Вот почему удивительно видеть, как компания размещает рекламу, которая играет на сексистском стереотипе женщин.
Вот как разыгрывается реклама: женщина и мужчина сидят на диване. Женщина разговаривает с мужчиной. Мужчина держит в руках контроллер и носит игровую гарнитуру. Мужчина тянется к своей гарнитуре, чтобы включить активную шумоизоляцию (ANC). Аудио голоса женщины прекращается, и мужчина продолжает играть в свою игру. Следующий кадр — та же пара, идущая по коридору, снова женский голос в основном приглушен. Затем тот же самый скит снова, пока пара сидит в игровых креслах.
На экране надпись гласит:
*Отмена шума: на *
Драма: выключен
Подпись под видео гласит: «Не позволяйте хлопанью мешать вашей победе».
Очевидно, что видео воспроизводит старомодный троп. Это тон глухой в то время, когда женщины составляют большую часть мирового игрового сообщества, включая геймеров ПК, и, вероятно, могут обойтись без большого бренда, вмешивающегося в него с умеренным битом за их счет. Это также играет на устаревшей идее, что геймеры — это куча парней, которые ненавидят разговаривать со своими партнерами.
Видео было впервые опубликовано более двух месяцев назад, но оно все еще в прямом эфире на официальном аккаунте Razer в TikTok на сегодняшний день, 23 октября. Пользователи были наиболее активны в комментариях к видео за последние пару дней.
«Я просто положил свои наушники в корзину ♥️»
«случайная женоненавистничество — это безумие»
«Догадайся, что я закончил с бритвой после 15 лет»
Отчуждение женщин-потребителей — это дикая работа, когда почти половина всех геймеров — женщины.
Такие комментарии распространяются на несвязанные видео о продуктах Razer. Вот как я узнал о рекламе. Я смотрел видео о чьей-то кошке, имеющей неблагоприятную реакцию на их новую гарнитуру Razer Kuromi, и один из главных комментариев гласит: «Сексистский btw от бритвы».
Когда я искал этот предполагаемый сексизм, мне впоследствии было показано много видео на эту тему, некоторые с десятками тысяч лайков — многие тысячи больше лайков, чем фактическая реклама Razer. Видео Razer содержит чуть более 2400 лайков и 3100 комментариев. Это соотношение «вы испортили», если я когда-либо видел его — отчуждая вашу аудиторию практически без выгоды.
Удивительно, как легко всего этого можно было избежать. АНК может быть полезен для блокирования множества нежелательных шумов: разоблачитель листовок, фанат или сосед, слишком громко играющий музыку. Вам не нужно долго думать, чтобы приземлиться на идею, менее оскорбительную для половины вашей аудитории.
В недавнем докладе, опубликованном ЕКА, говорится, что женщины составляют 48% игрового рынка в 21 стране. Женщины играют на мобильных устройствах больше, чем мужчины, но также составляют большую часть населения ПК и консолей. Женщины играют больше головоломок, симуляторов и аркадных игр, чем мужчины, но они не сильно отстают в доле экшенов, гонок и ролевых игр.
Женщины могут составлять аналогичную часть игрового рынка для мужчин, даже играя в больше игр в некоторых странах, но культура игр медленно наверстает упущенное. Если вы не всегда чувствуете себя желанным гостем в клубе мальчика, Razer, играющий на этой идее, чтобы рекламировать шумоподавляющие наушники, не поможет.
Я связался с Рейзером для комментариев.
