Стартап пытается взять имя в Twitter у Илона Маска силой — и это может сработать
Когда Илон Маск купил Twitter в 2022 году только для того, чтобы убить бренд в 2023 году, он, вероятно, не ожидал, что кто-то попытается вернуть его из мертвых.
Но небольшой стартап из Вирджинии под названием Operation Bluebird только что попросил Управление по патентам и товарным знакам США отменить торговые марки X Corp в Twitter, чтобы они могли использовать само название для конкурирующей платформы в Twitter.
«Публичный квадрат сломан, но мы все еще верим в него. Один бренд попытался исправить его, а затем сжег его. Мы возвращаем его — на этот раз с доверием. Добро пожаловать в Twitter.new. Сделайте первый шаг», — говорится в баннере сайта.
В петиции операции Bluebird утверждается, что Маск юридически отказался от торговой марки Twitter, когда он прекратил ее коммерческое использование. И в соответствии с законодательством США о товарных знаках, если вы не используете ее, вы ее теряете.
X не отвечает на запросы прессы о комментариях.
В соответствии с законодательством США о товарных знаках (15 U.S.C. § 1127), «марка считается «заброшенной» (…), когда ее использование было прекращено с намерением не возобновлять такое использование».
«Намерение не возобновлять деятельность может быть выведено из обстоятельств. Неиспользование в течение 3 лет подряд является prima facie доказательством отказа от выполнения работы».
Маск убил Twitter, чтобы переименовать его в X более 3 лет назад.
Стивен Джейди Коутс, который был заместителем директора Twitter по товарным знакам, доменным именам и маркетингу до того, как Маск купил это место. Он точно знает, что делает.
«X юридически отказался от марки TWITTER, — говорится в заявлении Коутса в Reuters. — X Corp стерла Twitter из продуктов, услуг и маркетинга. Логотип синей птицы исчез. Платформа мигрировала с twitter.com на x.com. Даже сам Маск заявил в 2023 году, что компания «прощается с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами».
Больше в бизнесе
Окончательный удар был нанесен 17 мая 2024 года, когда X завершил полную интеграцию с Twitter.com на X.com. Операция Bluebird утверждает, что это доказывает, что X Corp не намерена когда-либо использовать имя Twitter снова.
X Corp технически обновила регистрацию товарного знака Twitter в 2023 году, но это обновление было одобрено, пока компания активно устраняла бренд. Это как возобновление членства в спортзале при сносе спортзала. В соответствии с законодательством США о товарных знаках три года неиспользования создают презумпцию отказа. И закон ясно о том, насколько конкретным является этот термин:
«Использование» знака означает добросовестное использование такого знака, сделанного в ходе обычной торговли, а не просто для резервирования права на знак.
Джош Гербен, адвокат по интеллектуальной собственности, наблюдавший за делом, сказал Reuters, что X столкнется с серьезными препятствиями в защите товарных знаков, которые он больше не использует. Но он отметил кое-что важное: Даже если операция Bluebird выиграет отмену, X все равно может подать на них в суд за нарушение товарных знаков.
Почему? Из-за чего-то, что называется «остаточная доброжелательность». Когда вы спрашиваете кого-то «что такое Twitter?» Большинство людей по-прежнему ассоциируют его с тем, что сейчас X Corp. Эта ассоциация является законным оружием, даже без активной регистрации товарных знаков.
Но судебные тяжбы дороги. Действительно дорого. И это создает вопрос на миллиард долларов, лежащий в основе этого дела: потратит ли Илон Маск миллионы на защиту бренда, который он намеренно выбросил в мусор?
Вы можете подумать, что пара миллионов долларов была бы неплохим изменением для самого богатого человека в мире, но операция Bluebird делает ставку на то, что ответ — нет. Их твиттер.новый сайт уже позволяет людям резервировать имена пользователей. Смысл ностальгический: восстановить «публичную площадь» с доверием, которое потерял X. Вернуть синюю птицу, старую атмосферу.
Сработает ли это, зависит от того, что Маск сделает дальше. X Corp должна до начала февраля подать ответ на петицию об отмене торговой марки. Если Маск будет бороться, это может стоить миллионы в судебных сборах для защиты бренда, который он публично убил. Если он этого не сделает, кто-то другой сможет воскресить одно из самых узнаваемых имен в истории технологий.
Голубая птица может снова летать, только не с Маском.
