Target перезапускает универсальную нить с новыми фитами и встроенным дизайном
Даже джинсовые бренды стоимостью в миллиард долларов время от времени нуждаются в обновлении.
В августе Target возобновила выпуск Universal Thread, своего женского бренда джинсовой одежды, представленного в 2018 году в рамках расширения частного лейбла розничной торговли.
** Больше в журнале «Сурсинг»**
«Наша цель состояла в том, чтобы предоставить самые актуальные и изысканные приспособления для сегодняшнего гостя — стили, которые кажутся современными, универсальными и удобными», — сказала Дженни Бриден, вице-президент Target по дизайну и упаковке продуктов бренда.
Denim является ключевым драйвером в швейном бизнесе Target. Часть результатов розничной торговли во втором квартале была обусловлена женским джинсом, который показал 28-процентный сопоставимый рост продаж, подпитываемый новыми стилями, силуэтами и стирками. Бриден добавил, что розничный торговец также видит растущий интерес к джинсу Universal Thread на Target.com, демонстрируя «сильный гостевой импульс и волнение вокруг обновленного ассортимента».
«За последние несколько лет мы наблюдали, как тенденции джинсовой ткани значительно эволюционировали, особенно в связи с пандемией, — сказала она. — В то время интерес к джинсовой ткани понизился по всем направлениям, и наш ассортимент не полностью отражал то, что гости искали в тот момент. Когда гости возвращались в деним, они искали приспособления, которые предлагали комфорт и легкость, не жертвуя стилем».
В то время как тощие повязки остаются актуальными, Бриден сказал, что Universal Thread увидела явный сдвиг в сторону более слабых, более расслабленных силуэтов.
«В 2023 году мы представили наш Baggy Fit 90-х годов в ответ на эту обратную связь, а также на четкие тенденции, которые мы видели, и он быстро стал одним из пяти лучших стилей джинсовой одежды. Этот успех укрепил то, насколько важно активно сканировать входящие сигналы тренда в сочетании с внимательной прослушиванием наших гостей, чтобы развиваться вместе с ними», — сказала она.
С перезапуском команда дизайнеров решила предложить больше разнообразия в соответствующих фитингах и стирках, более лестные силуэты и повышенные ткани — все по доступной цене и с качеством, которое гости ожидают от Target.
Больше в бизнесе
Обновленный ассортимент включает в себя семь новых основных приспособлений: тощая, прямая нога, широкая нога, тонкая 80-х, мешковатая, легкая бочка и палаццо 90-х. Коллекция имеет обновленную палитру универсальных стирок, от чистых темных индиго до винтажных блексов и светло-голубого цвета, промытого солнцем.
Дизайн и решения по подгонке были основаны на понимании потребителей и тестировании подгонки. Перед выбором окончательных подгонов команда Universal Thread протестировала широкий спектр тканей для растяжки, восстановления, ощущения рук, производительности и диапазона стирки. После того, как были выбраны лучшие материалы, команда перешла к тестированию подгонки, включая личные пробные сессии с женщинами в широком диапазоне возрастов и размеров.
Бриден сказал, что нефильтрованная обратная связь — как джинсы чувствуют, двигаются и заставляют кого-то чувствовать себя во время ношения их — непосредственно формирует дизайнерские усовершенствования бренда.
Целевой показатель также обеспечивает скорость выхода на рынок. Процесс производства бренда, принадлежащий ритейлеру, позволяет ему более чутко реагировать на тенденции, используя стратегии платформирования сырья и тканей, которые сокращают время свинца на 25 процентов.
«Наша команда джинсовых изделий держит под рукой ключевые высокообъемные, сезонно релевантные проприетарные ткани, такие как наша джинсовая ткань Universal Thread, поэтому, когда появляются сигналы тренда, будь то силуэт, стирка или детали, мы можем немедленно сотрудничать с нашими швейными фабриками, чтобы наращивать производство или адаптировать стили, не дожидаясь времени изготовления ткани», — сказал Бриден.
Она добавила, что отличным примером этого быстрого ответа является мешковатый джинс Universal Thread. «Прошлой осенью наша команда заметила тенденцию, взлетевшую в социальных сетях. Поскольку у нас уже была зарезервирована сырая джинсовая ткань, мы смогли быстро представить печать, которая продолжала приносить миллионы долларов в дополнительных продажах и стала социальным фаворитом среди гостей», — сказала она.
Universal Thread является трамплином для нескольких инициатив компании в области устойчивого развития. Каждый джинсовый продукт включает в себя 20% переработанного хлопка.
Ранее в этом году Target ликвидировала перманганат калия во всех принадлежащих брендах, достигнув своей цели 2025 года. Кроме того, Universal Thread является одним из двух брендов, которые стали первыми брендами Target, предназначенными для кругового будущего.
По состоянию на февраль 2025 года все предметы одежды Universal Thread включены в первые паспорта цифровых продуктов (DPP) Target. Доступные через QR-коды на бирках одежды, DDP могут улучшить потребительский опыт с помощью функции «покупать внешний вид» и функции «бесшовной перепродажи», которая позволяет потребителям перепродавать продукты на Poshmark через 1-клика перепродажи EON для автоматической перепродажи на рынке.
Обновленная коллекция также получает новый вид в магазинах. Гости теперь могут делать покупки в новой стене в магазине, чтобы упростить подгонку и рост покупок.
