Знакомьтесь с Зарой Рахим, 35-летней женщиной со сложенным резюме, которая руководила победной кампанией Зохрана Мамдани.
Когда Зохран Мамдани ошеломил политический истеблишмент Нью-Йорка, победив бывшего губернатора Эндрю Куомо на праймериз Демократической партии и победив на выборах мэра на прошлой неделе, большая часть внимания была сосредоточена на его вирусном присутствии в социальных сетях и харизматическом обращении к молодым избирателям. Но за исторической победой 34-летнего парламентария стоял стратегический ум, который помог изменить то, как кампания связана с избирателями: Зара Рахим, эксперт по коммуникациям, которая провела более десяти лет на пересечении политики, культуры и цифровой стратегии.
Рахим, который с февраля занимал должность старшего советника Мамдани, дал ключевое руководство, которое определит подход кампании. Как сказал один из советников в интервью «Нью-Йорк Таймс» прошлым летом, Рахим призвал Мамдани «забыть Нью-Йорк, заколдованный политическими стратегами», и вместо этого «провести кампанию о фактическом Нью-Йорке». Эта директива стала основой для низовой операции, которая мобилизовала более 90 000 добровольцев и привлекла избирателей, которые долгое время были проигнорированы политической элитой города.
Сложенное резюме
35-летняя стратег принесла необычную родословную в гонку мэров. Первое поколение бангладешских американцев, воспитанных в Южной Флориде, Рахим начала свою политическую карьеру в качестве стажера в кампании переизбрания Барака Обамы в 2012 году, где она была повышена до директора по цифровому контенту во Флориде. Эта роль, которая включала регистрацию избирателей и обучение их ключевым вопросам через цифровые платформы, научила ее использовать социальные сети для политической организации. Она продолжила работать в офисе цифровой стратегии Белого дома, прежде чем присоединиться к Uber, где она помогла разработать законодательство о совместном использовании поездок.
После работы над президентской кампанией Хиллари Клинтон в 2016 году Рахим перешла в мир моды, выступая в качестве директора по коммуникациям в журнале Vogue с 2017 по 2018 год. Там она работала вместе с влиятельными фигурами в области моды, искусства, политики и развлечений, оттачивая навыки, которые позже окажутся ценными в формировании общественного имиджа Мамдани. Совсем недавно она работала независимым консультантом по коммуникациям для клиентов, включая A24, Мэрайю Кэри и Netflix.
Стратегия для Mamdani
Стратегия Рахим для Мамдани была сосредоточена на подлинности и прямом контакте с избирателями, особенно с сообществами, которые часто пренебрегали традиционными кампаниями. Она понимала, что успех кампании в социальных сетях должен быть подкреплен подлинным взаимодействием на местах. Как она сказала в «Нью-Йорк Таймс», был «интенсивный график», в котором TikTok и Instagram были сняты между личными событиями, во время которых избранный мэр говорил на таких языках, как испанский и хинди, чтобы обратиться к людям рабочего класса. Это были «дяди Бангладеши и западноафриканские тети, которые никогда не голосовали на праймериз за мэра», по словам Рахим. «Они видят, что кто-то появляется в их мечетях и относится к их районам, как они имеют значение». Нью-Йорк является домом для примерно миллиона жителей-мусульман.
Когда Куомо сделал противоречивые комментарии, которые сторонники Мамдани охарактеризовали как исламофобские, Рахим быстро осудил тактику бывшего губернатора. «Он только пытался судить мусульманских людей, говоря, что посмотрите на этого плохого мусульманина — это отчаянная тактика человека, которому нечего сказать мусульманам», — сказала она CNN.
Рахим работал вместе с другими ключевыми фигурами кампании, включая Майю Ханду, Ташу Ван Аукен и Файзу Али, все из которых сыграли решающую роль в победе. Ван Аукен, полевой директор, наблюдал за беспрецедентной добровольческой операцией, которая стучала в двери 1,6 миллиона раз во время одних только праймериз и привела к 247 000 разговоров с избирателями. К всеобщим выборам число добровольцев увеличилось до более чем 90 000 человек. Кампания объединила старомодную организацию с той же цифровой вирусностью, которая олицетворяла раннюю политическую карьеру Обамы. Видео Мамдани собрало десятки миллионов просмотров в Интернете. Тем не менее, кампания поддерживала то, что организаторы назвали «культурой связи», а не «культурой извлечения», типичной для усилий Демократической партии по выходу из голосования.
После победы Мамдани 4 ноября он объявил о создании полностью женской переходной команды, в которую вошли Рахим вместе с бывшим председателем Федеральной торговой комиссии Линой Хан, бывшим заместителем мэра Марией Торрес-Спрингер, президентом United Way Грейс Бонилья и бывшим заместителем мэра Мелани Харцог. Команда будет руководить администрацией, поскольку Мамдани готовится вступить в должность 1 января 2026 года, как первый мусульманский мэр города, первый мэр Южной Азии и самый молодой мэр более чем за столетие.
Для этой истории Fortune использовал генеративный ИИ, чтобы помочь с первоначальным черновиком. Редактор проверил точность информации перед публикацией.
Эта история первоначально была показана на Fortune.com.
