Geico расширяет маркетинговый охват с 8 кампаниями по 7 предложениям
*Эта история была первоначально опубликована на Marketing Dive. * Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Marketing Dive.
Дайв-бриф:
Geico выпустила свой самый большой творческий список, охватывающий восемь кампаний по семи направлениям бизнеса, согласно информации, предоставленной Marketing Dive.
Каждая кампания адаптирована к конкретным потребностям различных страховых рынков, включая автомобильный, домашний, лодочный, мотоцикловый, RV, арендаторов и два коммерческих автомобильных сегмента. В то время как каждая кампания имеет свои собственные сообщения, общие темы юмора и точки зрения клиента.
Весь творческий толчок включает 60 мест, распределенных по потоковому, телевизионному и онлайн-видео. Другие элементы кампании включают 54 социальные объявления, 50 аудиообъявлений и около 600 активов средней и нижней воронки.
Dive Insight:
Последние творческие усилия Geico, которые были разработаны в партнерстве с агентством Martin, призваны охватить несколько страховых рынков, сохраняя при этом последовательный имидж бренда. Юмор и ценность играют центральную роль во всех восьми кампаниях, и страховая компания надеется привлечь внимание к упущенным рынкам, таким как арендаторы и коммерческие автомобили.
В «Подсознательных новостях» Гейко обращается к молодым арендаторам. В рекламе потребители могут отложить в сторону некоторые из беспокойств, которые приходят со взрослой жизнью через страхование арендаторов. В «Земля вы против лодки вы» и «Дом вы против дороги вы», персонажи трансформируются, когда они используют свои лодки или RV. «Легендарные дальнобойщики» и «Когда вам нужно больше всего» нацелены на коммерческие автомобильные рынки, в то время как «Ничто не может остановить вас» предназначен для обращения к велосипедистам. «Гейко работает для вас» и «Низкий ключ к большой сделке» предназначены для домашнего и автомобильного рынков, соответственно.
Подход «клиент-первый» позволяет Geico использовать более персонализированный подход к каждому рынку, чем частый подход бренда к освещению его талисмана бренда. Помещение потребностей клиентов в центр обмена сообщениями позволяет компании ориентироваться на рекламу, которая соответствует уникальным требованиям каждого рынка.
«Этот объем работы представляет собой глубокую приверженность пониманию уникальных потребностей наших клиентов во всех наших предложениях. Он демонстрирует нашу приверженность созданию убедительного творческого материала, который действительно резонирует, независимо от того, как они предпочитают взаимодействовать с Geico», — сказал Сиалорен Сполдинг, директор по маркетингу, бренду и творчеству Geico в пресс-материалах.
Юмор часто был основным арендатором рекламы Gieco. Например, в преддверии Super Bowl LVIII страховая компания выпустила макет на своем талисмане. Сделанный в стиле ESPN «30 на 30», «Легенда о ящере» был выпущен как на YouTube, так и на TikTok.
