McDonald’s снял рождественскую рекламу, созданную ИИ, после негативной реакции
После негативной реакции, которая последовала за рождественской рекламой Coca-Cola, вы ожидаете, что другие корпоративные гиганты будут более осторожны в отношении выпуска своих собственных усилий, основанных на ИИ.
Но нет.
McDonald’s Netherlands решил, что было бы действительно хорошей идеей использовать генеративные инструменты ИИ, чтобы собрать воедино свой собственный праздничный рекламный ролик. Но люди не отреагировали хорошо после его выпуска 6 декабря.
На самом деле, критика была настолько плохой, что компания теперь вытащила рекламу.
45-секундная реклама, которая работает с идеей, что Рождество — «самое ужасное время года», изображает различные неудачи, происходящие в праздничный период, от рождественских запутываний света до того, как Санта застрял в пробке.
Если вам интересно, вы можете посмотреть его здесь.
Но в то время как видео, созданное ИИ, становится все лучше, странная цветовая градация, не совсем правильные движения тела и короткие клипы сделали рекламу McDonald’s неудобными часами для многих, а также тот факт, что эти сокращения затрат забирают рабочие места квалифицированных производственных бригад.
«Пожалуйста, верните людей, которые снова делают что-то», — написал один из комментаторов в Instagram, а другой сказал: «Компания стоимостью 200 миллиардов долларов, которая даже не продает настоящую еду, также не может сделать настоящую рекламу».
Реклама была детищем креативного агентства TBWANeboko, которое наняло производственную компанию под названием The Sweetshop, чтобы сделать это, используя инструменты ИИ.
После негативной реакции The Sweetshop опубликовал несколько странное заявление, разделяемое футуризмом, которое, казалось, искало некоторое понимание.
«В течение семи недель мы почти не спали, и до 10 наших собственных специалистов по ИИ и пост-специалистов в The Gardening Club работали в тесном сотрудничестве с директорами», — сказал генеральный директор Sweetshop.
«Мы создали то, что казалось ежедневными фильмами — тысячи дублей — а затем сформировали их в монтаже, как и в любом крупносерийном производстве. Это был не трюк с ИИ. Это был фильм».
В заявлении говорится: «Я не вижу в этом месте новизну или милый сезонный эксперимент. Для меня это свидетельство чего-то гораздо большего: когда ремесло и технологии встречаются с намерением, они могут создавать работу, которая кажется действительно кинематографичной. Так что нет — ИИ не делал этот фильм. Мы сделали».
Поскольку Coca-Cola и McDonald’s теперь почувствовали жар из-за своих объявлений об искусственном интеллекте, будет интересно посмотреть, будут ли другие крупные компании использовать эту технологию или держаться подальше от нее для своих собственных рекламных роликов.
Пост McDonald’s вытягивает свою рождественскую рекламу, созданную ИИ, после того, как негативная реакция впервые появилась на Digital Trends.
