Значение уникального имени Алди
И у Aldi, и у Trader Joe’s есть лояльные покупатели продуктов, но Aldi приобрела особенно хорошую репутацию среди своих преданных за то, что является дешевым супермаркетом, и это не должно быть слишком удивительным, поскольку его низкая цена встроена в его имя, хотя оно, возможно, скрывалось с 1960-х годов. Имя Aldi — сокращенная версия слов «Albrecht Diskont», или, точнее, «Albrecht Diskont», поскольку магазин был основан в Германии.
Альди первоначально была семейным бизнесом, и «Альбрехт» относится к семье Альбрехта. Анна Альбрехт впервые открыла скромный продуктовый магазин в 1913 году в Эссене, Германия, незадолго до Первой мировой войны, и ее два сына, Карл и Тео Альбрехт, взяли на себя бизнес в 1948 году после окончания Второй мировой войны. Второе слово в названии, «Дисконт», происходит из долгой истории склонности братьев Альбрехт к бережливости и низким затратам при управлении семейным бизнесом (подробнее об этом позже). Когда они открыли больше магазинов, братья в конечном итоге разделили бизнес и управляли своими собственными магазинами отдельно после спора о том, должен ли Альди продавать сигареты. Тео хотел продавать сигареты и начал управлять магазинами Альди в северной Германии, в то время как Карл — который думал, что сигареты принесут магазинные воры — взял на себя южные магазины. Они стали Альди Норд и Альди Сюд, или Альди Север и Альди Юг.
7 Алди Дупе, которые лучше, чем название бренда (и 4, которые хуже)
Бизнес-модель Albrecht Discount
Братья Альбрехт были призваны в немецкую армию во время Второй мировой войны, и к тому времени, когда они оба вернулись домой, немецкая экономика была в руинах, и большая часть ее инфраструктуры была разбомблена, как и остальная Европа. Два брата взяли на себя экономный, безотходный подход к управлению и ценообразованию продуктовых магазинов, продавая продукты по дешевке, сокращая расходы на обслуживание магазинов, как они могли. Тео и Карл Альбрехт избегали продажи любых свежих продуктов в пользу не скоропортящихся предметов, которые не испортились, и если какой-либо предмет на полках перестал хорошо продаваться, он немедленно удалялся. Кроме того, братья отказались тратить деньги на рекламу или даже украшение.
Из-за таких низких накладных расходов продукты, продаваемые семейным бизнесом Альбрехта, были дешевыми. Это хорошо сработало: братья Альбрехт начали открывать больше магазинов со скидками и официально вошли в бизнес под сокращенным названием «Альди» в 1962 году. Он достиг США в 1976 году, и в настоящее время в одних только Соединенных Штатах насчитывается более 2600 магазинов Aldi и более 13 000 магазинов по всему миру между Альди Сюдом и Альди Нордом. Компания по-прежнему, похоже, придерживается этого скрытого сообщения в своем названии, и ваш средний Aldi может превзойти Walmart с точки зрения самых низких средних цен. Просто не покупайте слишком много; скидки не будут иметь значения, если вы перерасходуете, извлекая максимальную выгоду из «Острова позора» Альди.
Для получения дополнительной еды и питья, присоединяйтесь к новостной рассылке The Takeout и добавьте нас в качестве предпочтительного источника поиска. Получите тесты вкуса, новости о еде и напитках, предложения из ваших любимых цепочек, рецепты, советы по приготовлению и многое другое!
Прочитайте оригинальную статью о The Takeout.
