Самые противоречивые униформы Hooters официально исчезли — вот что возвращается
Оранжевые шорты вернулись — но не те, о которых вы думаете. После многих лет споров по поводу раскрытия униформы, первоначальные основатели Hooters восстанавливают цепочку и вновь вводят ее винтажный, более скромный вид. Их цель — восстановить пляжную атмосферу культовой закусочной без чрезмерного воздействия.
Спустя более четырех десятилетий после открытия своего первого ресторана в стиле пляжного бара во Флориде, оригинальная команда Hooters официально вернула контроль над брендом. Hooters Inc., компания, возглавляемая первоначальными основателями сети, выкупила Hooters of America, закончив каменистый период банкротства, в котором десятки мест закрыли свои двери.
В центре возвращения — Нил Кифер, адвокат, который помог сформировать бренд с начала 90-х годов. Как он выразился в Wall Street Journal: «Я не думаю, что вы увидите кучу задних щек, болтающихся».
Кифер объяснил, что миссия выходит за рамки обмена нарядами. «Мы не просто приобретаем рестораны — мы возвращаем имя Hooters, чтобы показать миру, кто мы на самом деле».
Новое владение называет это усилие «ре-гоотеризацией», возвращением к корням пляжного бара компании, которые сделали цепочку узнаваемой и доступной.
Этот подход включает в себя упрощенное меню, обновленные ингредиенты и обновленный акцент на сообщество. Основатели хотят вернуть внимание к тому, что сделало Hooters популярным в первую очередь. «Наше видение — это больше, чем отличная еда и обслуживание», — добавил Кифер.
Ремонт и модернизация оборудования уже ведутся в разных местах по всей стране, сообщают новые владельцы.
Сегодня Hooters Inc. и ее партнер, Hoot Owl Restaurants LLC, контролируют около 140 ресторанов в США и еще 60 за рубежом. Вместе эти места генерируют почти 700 миллионов долларов в год продаж — многообещающий отскок для бренда, который когда-то достиг 1,2 миллиарда долларов.
Решение о повторном введении оригинальной формы отражает как кивок на ностальгию, так и ответ на недавние споры.В 2021 году Hooters of America представила микро-«водяные» шорты, которые некоторые сотрудники сравнивали с бикини-дно, что вызвало негативную реакцию среди сотрудников и клиентов.
После публичной критики компания сделала новые шорты необязательными, но сдвиг оставил многих давних поклонников ощущением, что бренд слишком далеко отошел от своих корней.
Под новым руководством основателей все рестораны Hooters вернутся к оригинальному дизайну униформы — ярко-оранжевым шортам для бега и белым футболкам. «Речь идет о том, чтобы объединить людей, создать воспоминания и обеспечить, чтобы Hooters оставался местом, где все чувствуют себя желанными», — добавил Кифер.
*Эта история была первоначально сообщена Парадом 5 ноября 2025 года, где она впервые появилась в разделе Новости. Добавить Парад в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
