Dr Pepper прекращает партнерство с Coca-Cola, компания Mr. Pibb берет на себя его
Начиная с этой недели, распространение Dr Pepper меняется, чтобы отойти от фонтанов, связанных с Coca-Cola, в определенных регионах, поскольку Keurig Dr Pepper берет под свой контроль собственную цепочку поставок, все благодаря решению суда штата Техас, которое положило конец давнему соглашению о распространении между Keurig Dr Pepper и Reyes Coca-Cola Bottling.
Хотя некоторые фонтаны могут временно столкнуться с проблемами во время перехода, Keurig Dr Pepper подчеркивает, что Dr Pepper будет широко доступен на фонтанах по всей Америке. Изменение касается способа распространения – перехода от грузовиков Coca-Cola к собственной сети распространения KDP – а не доступности самого напитка.
Решение суда, вступившее в силу в понедельник, дает Dr Pepper полный контроль над своей цепочкой поставок впервые за десятилетия и создает возможность для Coca-Cola продвигать Mr. Pibb в своем ассортименте напитков.
Mr. Pibb, впервые выпущенный в 1972 году как прямой конкурент Dr Pepper, всегда жил в тени более известного конкурента; это тот содовый напиток, который вы замечаете только тогда, когда заканчивается Dr Pepper. Теперь, его время пришло.
Coca-Cola незаметно выпустила Mr. Pibb в начале этого месяца, с обновленной упаковкой и новой маркетинговой стратегией – «высокое содержание кофеина, яркий вкус». В каждой банке объемом 355 мл содержится от 41 до 54 миллиграмм кофеина. Это приближает его к рынку энергетических напитков, а не к традиционному отделу содовых напитков.
«Это – интенсивно ароматный, острый альтернативный продукт из вишни», – заявила компания Coca-Cola в своем заявлении, подчеркивая, что Mr. Pibb – это не просто замена, а возвращение.
Этот шаг знаменует собой конец долгого и сложного соглашения о дистрибуции между двумя гигантами. В течение многих лет Coca-Cola занималась дистрибуцией Dr Pepper в бутылках и банках на нескольких рынках в США, несмотря на то, что бренды были корпоративными конкурентами. Соглашение работало до тех пор, пока Keurig Dr Pepper решила вернуть свой бренд под свой контроль.
Важно отметить, что изменение не повлияет на продажи Dr Pepper в бутылках и банках в розничных магазинах. Хотя метод дистрибуции меняется в определенных рынках, KDP ожидает минимальное влияние на потребителей и ожидает, что Dr Pepper останется широко доступным в местах, где можно налить напиток из фонтана.
В своем заявлении Keurig Dr Pepper заявила: «Недавние сообщения об изменениях в доступности Dr Pepper являются крайне вводящими в заблуждение. Мы рады вернуть контроль над дистрибуцией Dr Pepper на свои собственные грузовики в нескольких ключевых регионах, и мы ожидаем минимального влияния на потребителей. Dr Pepper пользуется огромным спросом – самый популярный напиток среди поколения Z – и он продолжит оставаться в вашем любимом магазине и одним из самых доступных напитков из фонтана в Америке».
Для преданных поклонников Dr Pepper в местах, где меняются варианты напитков во время перехода, это может означать временное использование альтернативных вариантов, таких как Mr. Pibb.
Время совпадает с обстоятельствами. «Классический Кока-Кола» из сахара, производимый компанией Coca-Cola, только начинает распространяться, и теперь, неожиданно, «Мистер Пибб», его давно забытый «помощник», снова оказывается в центре внимания.
Неясно, поможет ли этот шаг Coca-Cola продвигать «Мистера Пибба» как альтернативный вариант или просто напомнит людям об их предпочтении «Dr Pepper». Но впервые за долгое время «Мистер Пибб» получает возможность, и «содовая война» становится еще более интересной.
*Комментарий редактора: Эта статья была обновлена, чтобы уточнить, что изменение в дистрибуции означает, что Keurig Dr Pepper получает прямое управление дистрибуцией Dr Pepper в определенных рынках, и это не означает, что Dr Pepper будет удален из меню напитков в автоматах.
Источник: Bloomberg
Прочитайте оригинальную статью на GEEKSPIN.
Партнерские ссылки на GEEKSPIN могут приносить нам и нашим партнерам комиссию.
